第三章：市场营销环境分析(市场营销-山东大学,许仙).ppt

第三章：市场营销环境分析; ; 寻求优势：现代企业营销环境分析;市场营销环境分析的意义;例如：某烟草公司调查得知：;环境威胁矩阵和市场机会矩阵;对威胁的反应：;二、市场营销环境因素;三、微观营销环境： 1、企业自身 2、供应商 3、营销中介 4、顾客 5、公众 6、竞争者 品牌竞争者 产品型式竞争者 类别竞争者 欲望竞争者;企业自身：;其他微观环境因素;四、宏观环境因素; 1、人口环境 （1）人口规模 （2）人口结构 （3）人口增长 （4）人口密度 （5）人口迁移;人口环境因素变化的趋势; 2、经济环境 (1) 产业结构特征 原始农业经济 原料输出经济 工业化中经济 工业化经济 后工业化经济;国民收入与人均国民收入 消费者可支配收入储蓄倾向 消费模式 经济增长 通货膨胀 就业水平 经济政策;（3）消费者的收入与支出状况;消费模式变化受以下因素影响：;3、自然环境因素;4、科技环境：;技术环境因素变化趋势：;5、政治环境： 政府及政党体制 政治稳定性 政治风险;6、法律环境：;我国法律环境特征：;7、文化环境;柯特勒对核心文化的界定 人与自己的关系 人与他人的关系 人与组织的关系 人与社会的关系 人与自然的关系 人与宇宙的关系;文化的相互影响