打造企业品牌为安防“十二五”发展献力《安防行业论文》.docVIP

打造企业品牌为安防“十二五”发展献力 中国的安防行业历经30多年的发展，已颇具规模。“十一五”期间，在《中国安防行业“十一五”发展规划》的指导下，我国的安防行业在政府监督、行业自律管理和全行业的共同努力下，在各个方面都取得了快速和健康的成长，产业、企业、科技、市场以及文化建设、品牌建设等方面都取得了全面的发展和提升。 从另一个角度讲，虽然中国安防行业发展迅速、整体趋势向好，但依然存在产业结构不够合理，层次水平较低；企业规模偏小，经营管理方式较为落后；科技自主创新能力弱，不少关键技术产品依赖进口；行业管理较为薄弱，市场秩序不够规范等问题。为此，在安防“十二五”发展规划（审议稿）中针对以上情况提出了明确的指导思想和发展目标以及具体的任务和措施，这对今后几年行业发展具有重要的指导意义。 本文围绕行业和企业品牌建设问题，分析和探讨如何通过打造企业品牌来实施“十二五”发展规划。 一、品牌和安防行业品牌现状 品牌，是生产经营者为了标识其企业或产品，以区别于竞争对手、便于消费者认识而采用的标记或“牌子”。品牌的形成或品牌的塑造有三个基本层次：品牌的基础，即品牌事物的优秀品质，是品牌塑造的核心层次；品牌形象，即优异的品牌形象设计，是品牌塑造的外延层次；品牌交流，即通过宣传交流获得消费者、社会公众、企业员工和利益相关者的认同，是品牌塑造的交流沟通层次。可用图1予以表示。 图1品牌塑造的三个层次 根据认知度和美誉度的高低，可以把品牌事物分为名牌、品牌、牌子(对消费者只有一般概念的印象)、负品牌（给消费者留下不好印象的产品或服务）四个级别。 “品牌驱动经营战略理论”颠覆了传统的企业经营战略模式，主张用品牌愿景代替公司愿景，用品牌战略指导经营战略，品牌塑造被提高到了企业经营的最高位置。对于安防行业也是一样的，或者可以说由于安防行业的特殊性，品牌对其更具重要意义。 我国现在已非常重视品牌的建设，在各行各业也相继涌现出一些名牌产品和名牌企业，安防行业也不例外，一些民族品牌在国内安防行业已具有较好的声望。但在性能、质量、数量、影响范围、影响力、美誉度等方面，与一些世界名牌差距较大。其差距主要可以从产品核心技术性能和质量、文化建设和形象设计、营销宣传和沟通等几个方面来分析，还可以从经济结构、社会结构、政治结构等方面的影响因素来分析。经济结构、社会结构、政治结构是打造品牌的外部环境条件，产品核心技术性能和质量、文化建设和形象设计、营销宣传和沟通是打造品牌的内部环境条件，营销宣传和沟通又是外部环境条件和内部环境条件的融合。可以说“全面提高安防企业素质与综合竞争力”的目标就是要通过打造安防行业的企业品牌来实现。 二、打造企业品牌的外部环境条件 在中国安防“十二五”发展规划（审议稿）中，提出了推动科技进步，提高自主创新能力；加强行业管理，逐步形成规范有序的市场环境；塑造现代安防行业文化，促进行业企业发展；最终实现产业快速及可持续发展的目标。其中，推动科技进步，提高自主创新能力；塑造现代安防行业文化，促进行业企业发展是打造企业品牌的内部主要要素。加强行业管理，逐步形成规范有序的市场环境，是打造企业品牌的外部环境条件之一。 打造企业品牌的外部环境条件，一般认为包括宏观环境因素、产业环境因素和市场环境因素三个方面。 （一）宏观环境因素--五大因素 主要是指影响市场成长性的各种宏观力量，一般包括政治（political）、经济(economic)、社会(social)、技术(technological)和自然环境（natural）等五大类，可称为PESTN。这是企业产品方向和品牌定位的基本因素。 人们常说的经济结构转型、社会结构转型和政治结构转型，就是要从根本上优化结构，为社会发展、为行业发展、为企业发展创造优良的宏观环境。企业的发展和品牌的打造，既有依托宏观环境或体制转型的一面，更有企业努力适应和应用有利环境因素的一面。 （二）产业环境因素--五大竞争力 主要是指在行业内的各种竞争势力的竞争程度。常可用波特（Porter）提出的五力竞争模型进行分析。五个竞争力主要是指：现有企业的竞争力、潜在企业的竞争力、替代产品的竞争力、买方的讨价还价能力、供方讨价还价的能力。这是企业产品方向和品牌定位的重要基本因素。 加强行业管理，逐步形成规范有序的市场环境；产业的结构调整和优化升级；合理引导产业布局等，就是要从根本上优化产业环境，为社会发展、为行业发展、为企业发展创造优良的产业环境。对企业的发展和品牌的打造来讲，产业竞争是一种催化剂，对提高企业的创新力、打造企业品牌非常有利。但不良的产业竞争则是腐蚀剂，虽然企业和行业组织也可以做一些工作