刘和黄广告品牌策略.docVIP

刘和黄广告品牌策略 沟通方向： 温馨、积极、向上的生活态度； 时尚、动感、年轻的对话态度。 ? 沟通效果： 爆发力。激发兴趣，引起疑问； 系列性。连贯前期造势； 形象感。突出卡卡公仔，形成传播焦点。 美术感。突出卡卡项目的风格调性。 ? 表现策略： 软硬结合。感性铺垫，理性卖点； 特殊版面。吸引眼球和注意力。 ? 沟通理念： 我们既生产房子，也生产生活方式； 我们既是建筑商，更是生活设计商。 ? 这个世界不缺少美，缺少率先发现； 这个市场墨守陈规，我们一鸣惊人。 ? 制造符号： 卡卡广告将是一个符号， 正在引导一种消费观念。 ? 规划大纲： ? 一、预热期： ?1、（登场篇）卡卡来了 ?2、（形态篇）人生，应该有120种活法 ?3、（商业篇）一双脚和72双鞋?????????????? ?4、（居住篇）阳光雨和粉红猫的悄悄话 ? 1 H/L： 卡卡来了 S/H: 卡卡五月盛大登场，敬请期待 B/C: Hi，我是卡卡， 为了这次的到来， 我工作了1000多个日子， 我精心准备，细致的考量， 不敢有丝毫大意， 现在，我真的来了， 带着我所有的努力， 站在你面前。 ? 卡卡是一个房子， 一个社区， 也是这个社区的“明星代言人”！ 卡卡，在顺德南国西路， 代着着一种幸福的生活， 突然降临。 ? 所有报广共用信息：： ? 时尚商居生活，缤纷多彩 地处南国西路，位置优越 临近佛山一环，交通便捷 邀新加坡大师，规划设计 超大商业空间，20,000m2， 57m2二房，71m2三房 ? ? 2 H/L： 人，应该有120种活法 S/H: 卡卡五月盛大登场，敬请期待 B/C: 有一天喝了酒， 我才认真思考了一下人生这个大问题， 我突然意识到，其实人可以有120种活法， 明天早上醒来， 我要到好莱坞去闯荡一番， 我要去阿尔卑斯山寻找宝藏， 我要在街道的拐道邂逅浪漫的爱情， 我要打开我的魔盒。 ? 我要寻找一个地方好好的住下来， 喝酒时喝酒， 吃饭时吃饭， 和姐妹们一起逛街， 和哥儿们一起打球， 是的，明天早上醒来， 我要给我的无能一个耳光， 然后，冲到“卡卡”时尚商居社区， 开始我的120种人生。 ? 3 H/L： 卡一双脚和72双鞋 S/H: 卡卡五月盛大登场，敬请期待 B/C: 一双鞋约会女朋友a， 一双鞋穿给女朋友b， 一双鞋冒充周杰伦， 一双鞋扮演S.H.E， 一双鞋自动行走带我去发财， 一双鞋踩着油门带我奔向美女， 一双鞋逛街不累， 一双鞋可以玩水， 一双鞋跳踢踏舞， 一双鞋在夜色里闪闪发光 …… 哈，一双鞋就是一种生活， 在卡卡，有2万平方米商业空间， 我可以随时逛街， 随时买到新鞋子， 让一双脚的生活， 却有72种变化。 ? ? 4 H/L： 阳光雨和粉红猫的悄悄话 S/H: 卡卡五月盛大登场，敬请期待 B/C: 你想去楼下喝杯酒么？ 想啊，这时候喝杯酒一定很舒服。 你想去楼下买衣服么？ 想啊，新衣服总是让人兴奋。 那你为什么还不动身？ 因为我太喜欢这里的阳光啦！ ? 你喜欢这间屋子么？ 喜欢，这是我从前的梦想。 你喜欢在阳台上看书么？ 当然，我喜欢思考。 你喜欢听我说话么？ 喜欢，但是我要睡着了…… ? 在卡卡，阳光温柔，轻风徐来 一种美好的生活展开， 就象梦想中的一样。 ? 二、公开发售期： ?5、（发售篇1）5月1日，卡卡发售 ?6、（发售篇2）明天，卡卡发售 ?7、（发售篇3）今天，卡卡发售 ? 5 H/L： 幸福，值得14天的等待 ? S/H: 5月1日，卡卡盛大发售 送全屋精品装修,震撼价3088元/m2起 ? B/C: ? 卡卡在顺德人的期盼中， 终于将要开始 第一次公开发售， 震撼价3088元/m2起， 价格很有吸引力， 并且还送精品装修， 卡卡们，快快行动起来吧， 5月1日，在卡卡集合， 约会我们的新生活。 ? ? 6 H/L： 幸福，就在明天 ? S/H: 5月1日，卡卡盛大发售 送全屋精品装修,震撼价3088元/m2起 ? B/C: ? 明天，卡卡在顺德人的期盼中， 终于即将开始 第一次公开发售， 震撼价3088元/m2起， 价格很有吸引力， 并且还送精品装修， 卡卡们，快快行动起来吧， 明天，在卡卡集合， 约会我们的新生活。 ? ? 7 H/L： 今天，卡卡盛大发售 ? S/H: 送全屋精品装修,震撼价3088元/m2起 ? B/C: ? 今天，卡卡在顺德人的期盼中， 终于开始第一次公开发售， 所有让爱生活的卡卡们， 将会在这里， 打开新生活， 让梦想中的生活， 在卡卡时尚商居社区， 享受商业的繁华， 享受居住的舒适， 生活从此升级。 ? ??三、发售后： 8、卡卡与大良一起感受热烈 ? 8 H/L： 卡卡与大良一起感受热烈 ? S/H: 卡卡热销，引发大良楼市狂潮 ? B/C: ? 卡卡公开发售， 引来所有