天作美品牌形象广告策划.docVIP

成都扬名食品有限公司 天作美品牌形象广告策划（天作美豆瓣） 广告策划背景 成都扬名食品有限公司经过20年的发展已经成为四川调味品行业骨干企业。公司主要产品酱油、豆瓣在四川具有一定的比较优势。公司成立以来先后注册了扬名、天作美、红陈香、广聚源等多个商标，其中扬名、天作美、红陈香先后在市场中使用。但由于公司历史等各方面的原因，公司已经使用的商标中扬名无论知名度和影响力都处于各个商标体系的前列，公司已经在使用的天作美、红陈香基本处于自然状态知名度和影响力较差。同时由于扬名、和天作美两个商标同时应用在公司全部产品上造成相互交叉。扬名商标已经作为中低端产品的定位在消费者中留下很深的烙印。2010年公司根据市场发展需要从新调整产品和品牌定位，确定将天作美品牌作为公司豆瓣产品在中高端市场的主推品牌。基于此公司将投放电视广告以提升品牌的知名度、美誉度。为拓展全国市场奠定基础。本方案也在这一背景下诞生。 ■ 广告理念 四川是美食文化源远流长。以色、香、味俱全。麻辣鲜香著称的川菜位列全国八大菜系之一。川菜以其鲜明的文化特色和悠久的历史积淀。成为中国饮食文化的一朵奇葩。豆瓣作被世人誉为“川菜之魂”。 是川菜的精魂所在。是制作川菜必须的调味品。本广告创意就以营造传统文化，体现美味、健康和历史传承为中心天塑造作美品牌形象，利用川剧，蜀绣等四川优秀传统文化元素和川菜制作技艺进行有机的画面结合，在做足四川风味的同时，以靓丽的镜头语言充分展示天作美豆瓣考究的原料选用、独特的加工工艺、卓越的产品特质、悠久的文化底蕴、健康快乐的思想理念以及豆瓣在烹饪中的运用，体现天作美豆瓣色、香、味俱全健康安全的产品特质。广告重心在于： 一：表现产品形象。二：传递品牌意念。 ■ 广告视听风格 根据川人生活麻辣爽朗的风韵和天作美产品色鲜、味美的口味特点，以及本广告所要诉求的主题，拟定画面风格为色彩明艳、跳跃，镜头丰富，节奏明快。音乐运用川剧打击乐器及其铿锵节奏，充满民间风味的灵动活跃。从视听上紧紧抓住观众注意力，并感性化地传递天作美品牌印象。 ■ 广告文案提炼 版本一：中国魂 四川味---- 天作美豆瓣 版本二：川魂 民粹 地道四川——天作美豆瓣！ 版本三：色鲜、味美、好健康-----天作美豆瓣 广告视听细节（30″） 1/温婉轻柔的情调下，一只纤纤玉手正在蜀绣。 2/薄纱上绣着硕果累累的蚕豆。 3/另一张是一簇火红的辣椒。 4/川剧鼓声惊起，辣椒蚕豆化为实物，在画面里跳跃碰撞 5/一张川剧脸谱正在浓墨重彩地化妆， 6/化妆的色彩化为豆瓣的搅拌，鲜亮的色彩，红黄相间交融。 7/五彩装束的川剧演员挥手变脸、吐火。 8/火苗一转，炒菜的锅里，窜起热闹的火焰。 9/川剧演员在台上飞快的腾挪旋转。 10/天作美豆瓣在油里沸腾飞溅。 11/激烈的川剧打斗 12/激烈的菜料翻炒 13/变脸演员一扭头，变了一张彩色的脸。 14/画面一转，镜头在色彩丰富诱人的菜肴上不停变换。 15/锣鼓声落，画面停在一副端庄的刺绣作品上，薄纱上绣着天作美形象logo和四川名牌、成都著名商标的字样。 （旁白：版本一：中国魂 四川味---- 天作美豆瓣 版本二：川魂 民粹 地道四川——天作美豆瓣！ 版本三：色鲜、味美、好健康-----天作美豆瓣） 广告拍摄、制作要求 1、为了提高广告片的影响力和美感，配镜川剧演员建议邀请川剧变脸大师彭登怀老师。配镜绣女邀请四川音乐学院形象、气质佳的青年演员。 2、为保证画面效果，天作美广告拍摄采用SONY HDW-800P高清摄录一体机胶片拍摄。剪辑和配乐、配音等后期制作使用峨眉电影制片厂电影专用器材和配音室以及剪辑设备。 广告片成品出品要求 广告片成品分别为5″、10″、15″、30″四个版本以便公司未来在不同场合和电视台使用。 策划单位简介 成都金麦田广告公司是一家具有独立法人资格的有限责任公司其前身是成都麦田企业发展咨询中心。公司成立于2005年，发起人和法人代表为四川省政府“四川名牌”评审专家、四川省质量协会家具分会秘书长蒋安平先生。 公司主要从事企业管理咨询、策划，广告设计制作，品牌策划，项目策划包装、培训等业务。 公司成立以来已经成功为湖北华中家具产业园、双虎家私、好迪家具、先驱家居、更新家具、超迪电器、百v橱柜、森田消防、观庄家具、元瑞家居、金虎家私、金亿家具、鼎高家居、变色龙家居、扬名食品、润田矿泉水、阳光林森家具、金诚食品等多家企业提供优质服务得到企业好评。 本项目策划人简介 蒋安平 管理与品牌策划专家、国家注册审核员 、中国经营决策科学院研究员、四川省政府“四川名牌”评审专家组成员、四川省质量协会家具分会秘书长、成都麦田企业发展咨询中心/金麦田广告公司总经理。 长期从事企业管理及品牌策划工作。多年来先后为湖北华中家具产业园、百v橱柜、润