“烟酒在线”商业模式研讨.pdf

063025561 “烟酒在线”商业模式研究 任伟 目 录 摘 要……………。 ABSTRACT……………………………………。……………………………………………………………………2 1．绪 论……………………………………………………．………………………………………．．………………．3 1．1研究背景和意义…………………………………………………………………………3 1．1．1研究背景…………………………………………………………………………3 1．1．2研究意义…………………………………………………………………………3 1．2研究涉及理论…………………………………………………………………………。5 1．2．1企业战略理论：竞争战略理论和企业核心能力理论…………………………5 1．2．2网络营销理论……………………………………………………………………7 1 1．2．3服务营销理论…………………………………………………………………。1 2．中国酒类流通产品市场现状分析…………………………………………………………………14 2．1中国酒类流通行业市场定义和概况…………………………………………………一14 2．2中国酒类流通行业渠道网络概况……………………………………………………18 2．2．1我国酒类产品流通渠道的历史演变……………………………………………18 2．2．2我国酒类产品流通渠道的现状分析…………………………………………。20 2．2．3我国酒类产品流通渠道的发展趋势…………………………………………．2l 3．“烟酒在线商业模式可行性分析……………………………………………………………………23 3．1“烟酒在线”商业模式的外部经营环境分析……………………………………………23 3．1．1经济环境分析……………………………………………………………………23 3．1．2政策、法律环境分析…………………………………………………………．．24 3．1．3社会环境分析…………………………………………………………………．．24 3．1．4政治环境分析……………………………………………………………………25 3．2“烟酒在线”商业模式的消费者分析…………………………………………………．26 3．3“烟酒在线”商业模式自身资源和能力分析…………………………………………．29 1 3．4“烟酒在线”商业模式的竞争态势分析………………………………………………3 3．5“烟酒在线”商业模式的SWOT分析…………………………………………………．．33 3．6“烟酒在线”商业模式中酒类产品的流通渠道分析………………………………。35 4．-烟酒在线”商业模式的发展战略研究………………………………………………………………．．37 4．1“烟酒在线”商业模式的成长战略与竞争战略………………………………………。38 4．2“烟酒在线”商业模式的营销组合探讨…………………………………………………39 4．3“烟酒在线”商业模式的运营规划………………………………………………………43 5．-烟酒在线商业模式上海运营的具体策略研究…………………………………………………．45 5．1“烟酒在线”商业模式上海营运现况…………………………………………………．．45 5．2“烟酒在线”商业模式上海营运营销组合实践………………………………………．．46 竺!!!!堑!—!堑 “烟酒在线一商业模式研究 5．3“烟酒在线”商业模式上海营运存在问题及解决思路………………………………．．47 6．结论……． m…ⅢⅢ●Ⅲ…… ………49 1本文研究的结论………………………………………………………………………49 6．2本文的局限性……………………………………