包装设计中的视觉传达要素.PPT

第五章 包装设计中的视觉传达要素 第一节 包装设计中的商标 第二节 包装设计中的图形 教学重点 1、包装设计中商标的组成要素 2、包装设计中商标的设计要点 3、包装图形的分类 4、包装图形的设计要点 教学难点 包装图形的设计要点 第一节 包装设计中的商标 一、定义 商标：商品的标志；企业从事商业行为的标志 二、组成要素 1、形象：包括标志图形和标志所代表的企业或产品名称字体 2、名称：产品或企业名称用文字部分来表现 3、色彩：标志形象和字体的固定色彩 三、设计要点 1、简明易认、便于记忆 优秀的商标有良好的识别性与记忆度，能正确传达特定产品或企业的个性特点 2、内涵明确、个性鲜明 商标将企业理念/品牌及商品信息等内涵准确生动地传达，同时具有鲜明的个性，令人一眼即可识别、认出，并印象深刻、过目不忘 3、新颖生动、引入注目 优秀的商标，其创意与造型新颖独特，别具匠心，有鲜明的形式美和时代感，使消费者产生某种内心体验，在情感上产生共鸣，从而建立起特定的品牌形象 4、通用性强、使用长久 优秀的商标具有时间上的长久性和使用上的广泛性，可以在不同场合和媒体中使用 四、表现手段 1、表象手法 采用与企业/产品性质直接相关的典型形象来表现。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆 2、寓意手法 采用与商标含义相近似或具有寓意性的形象，以暗示、示意的方式表现商标、标志的内容和特点 3、视感手法 采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种鲜明的时代感、一定的视觉冲击力，引起人们注意并留下深刻印象 第二节 包装设计中的图形 一、包装图形的分类 1、形式分类 主要可分为具象，抽象和装饰图形三类 1）具象图形 A、摄影图片 能真实地表达产品形象，色彩层次丰富，在包装上应用广泛 B、写实绘画图形 根据表现要求对所要表现的对象在细节上加以取舍，使形象比实物强化重点 C、归纳简化图形 在写实基础上做概括处理，归纳特征、简化层次，使对象表现得更为简洁、清晰 D、夸张变化图形 在归纳简化基础上的变化处理，即不但有所概括，还强调变形，对象表现得更生动、活泼、幽默 2）抽象图形 抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形 3）装饰图形 装饰图形在包装中使用也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的使用，设计中要注意不宜滥用装饰纹样，而应配合内容物的属性、特色、档次适当运用 2、内容分类 1）产品形象 以商品造型为主体形象，便于消费者直接了解包装中的商品，通常用具象图形如摄影图片来表现，常见于食品类包装、小家电包装等 2）商标或品牌形象 利用品牌或商标做产品包装图形，可突出品牌及增强产品的可信度 3）消费者形象 根据产品所针对的目标消费者来展开设计，重点表现该群体消费者的相关特征，如：年龄、性别、生活方式、受教育程度等 4）产品联想 借助与产品/品牌形象相关的图形元素来表现产品的特点， 虽没直接突出产品的特点，但借助比喻的图形来加深消费者对产品的印象，使其产生良好的内心感受 5）字体变化形象 通过对字体进行变形等特效设计，而使其具有图形的表现力 6）应用说明形象 用图形来表达产品的使用方法，以增加产品的说服力，从而引起消费者的购买兴趣 7）辅助装饰形象 借助抽象的装饰性图形来表现产品的独特个性/魅力 二、设计要点 1、准确传达主题信息 在设计时首先要确定所要表现的主题，再进行自由构思创意，设计出多种图形表现形式 2、简洁可信 运用简洁易懂的图形来表现商品的性质、特征，让消费者在无意中轻松获得该商品的信息，从而对商品产生进一步关注 运用诚实可信的形象，不应夸大产品的功能效果，对消费者造成误导，以不利于企业的长远发展 3、形成鲜明独特的视觉效果 要吸引消费者的注意，在包装中所用图形不论在内容还是形式上要有一定的个性或独特的一面，使产品的信息及形象在消费者脑海中留下痕迹，从而引发消费者长期不断地重复购买行为 4、注意有关的局限性与适应性 图形与文化相连，设计时需对不同地区、国家、民族的不同风俗习性应加以注意；同时也要注意适应不同性别、年龄的消费对象 * *