掌握市场营销的概念-清华大学出版社.PDFVIP

理解市场的概念及类型 掌握市场营销的概念 了解现代市场营销学的主要内容 理解市场营销学的重要性 亨利 福特的名言 我们今天能看到各种颜色的汽车漆但是在汽车工业发展早期汽车漆却是以黑色 为主到 世纪 年代中期在汽车工业引入色彩概念以后才有更多选择汽车颜色 的机会其中以福特生产的 型车为代表福特汽车公司从 年开始生产 型汽 车亨利 福特要求 型汽车生产效率趋于完善 降低成本使更多人买得起在他的 指导下 型车创造了奇迹到 年福特 型汽车在美国汽车市场上的占有率达到 获得了长足发展 亨利 福特曾说过顾客可以选择他想要的任何一种颜色 只要它是黑色他还宣称不管顾客需要什么颜色的汽车我只有一种黑色的换言 之只要顾客买 型车就只能买黑色 当然亨利 福特并不是对黑色有什么特殊癖 好其坚持黑色的真正原因在于黑色油漆干燥得快 同时还具有廉价和持久的特点这 将进一步帮助汽车制造厂商降低汽车生产成本而 型车也正是凭借低廉的价格使汽车 作为一种实用工具走入了寻常百姓家美国亦自此成车轮上的国度但之后不久福 特汽车便陷入困境几乎破产 资料来源邓俊 浅析设计与产品创新的历史沿革 美术教育研究 思考 什么是市场营销 亨利 福特的话体现了怎样的营销哲学 第 一 节 市场与市场营销 市场营销学于 世纪初期产生于美国它是从经济学管理学广告学传播学衍 生出来的一门多学科交叉渗透实用性很强的新兴学科也是一门研究企业营销活动过 程营销实务及营销活动规律的边缘性科学研究市场营销学的逻辑起点是市场要准确 把握市场的内涵首先应从经济学的角度去了解市场的含义和市场的实质 一市场的含义及分类 市场的含义 市场经济是以市场机制配置社会资源为主的一种经济形式市场营销活动的起点和终点 都是市场任何企业的产品营销活动都必须以市场为中心因此研究市场营销首先必须对 市场的含义有一个基本的了解 市场是一个古老的概念最早人们只是单纯地把市场视为商品交换的场所如集市 商场批发市场等作为商品交换场所市场是一个从时间和空间来界定的具体的概念 如我国易 系辞下所说日中为市致天下之民聚天下之货交易而退各得 其所 经济学家多从经济实质的角度来阐释市场认为市场是一个商品经济的范畴是供求 关系商品交换关系的总和是社会分工和商品生产的产物如保罗 萨缪尔森威廉 诺 德豪斯合著的经济学中称市场是买者和卖者相互作用并共同决定商品或劳务的价格和交 易数量的机制还有一些经济学家认为社会分工是市场产生和发展的前提供求关系 是市场的基本经济关系市场即商品流通领域这里的市场不仅是指一个个具体的交换场 所而且是从整个社会商品流通全局来看的 管理学家则重点从具体的交换活动及其运行规律界定市场认为市场是供需双方在共 同认可的条件下所进行的商品和服务的交换活动如著名营销学者菲利普 科特勒