旅游产品与营销规划.docVIP

山东省旅行社协会 “博世旅游策划中心” 中心简介 为解决各地旅游发展中普遍存在的产品与市场问题，山东省旅行社协会依据自身庞大的会员体系和销售商（旅行社）队伍，凭借对山东旅游市场的把握和控制能力，利用强大的人才优势，专门成立了“旅游策划中心”。 中心在成立短短时间内，已经先后接受、完成“济南朱凤山旅游风景区规划”、“昌乐旅游产品与营销规划”、“郓城旅游品牌策划”、“寒冬中日照旅游热岛效应策划与实践”、“梁山旅游产品策划”等一批项目课题。与日照、沂水、昌乐、招远、长岛、乳山、枣庄、河北平山、河南焦作、江西龙虎山、上海世博等省内外旅游目的地和景区达成战略合作协议，每年为其输送游客近千万人次。收到了良好的经济效益和社会效益。 本中心是最具实战能力的旅游规划设计之一，近年屡获佳绩，得到众多客户的肯定和赞许???? 团队：理念：诚信、创新、承诺：目标：做最受使命：理念优势? 主要业务 本中心以为使命，面向政府和企业提供一流的、全方位的、一站式的旅游规划设计专业服务。地址：济南市sdibts@163.com 联 系 人：万东林 韩学会 旅游产品规划框架 旅游景区规划与经营困境的思考 山东省旅行社协会旅游策划中心 万东林 编者按：万东林先生系上个世纪八十年代的硕士研究生，从八十年代末就进入旅游行业，虽工作岗位几经更替，但一直没离开旅游行业，先后做过旅游局长、1995年，调山东省旅游局，做旅游酒店总经理、创办山东康辉国际旅行社，2000年又调山东省工商行政管理局组建山东国商旅行社。现为山东省旅行社协会副秘书长与旅游策划中心主任、山东省地理学会常务理事及旅游专业委会主任、山东国商旅行社、济南朱凤山风景区、山东国商会务公司董事长、总经理。万东林先生多年来从没间断过对旅游理论与实践的研究。自上个世纪八十年代末，先后发表过《关于对山东环状旅游布局的构想》、《关于对山东旅游两区一线布局的异议》、《关于构筑日照旅游金三角构想》、《关于突出泉水游，构筑大济南旅游集散中心的思考》、《关于对郓城旅游形象及旅游营销的思考》等近百篇论文，组织、参与编制过《日照旅游规划》、《日照国土规划》、《昌乐东夷文化园旅游项目建议书》、《昌乐旅游产品策划书》及《山东省国土规划》旅游的有关部分。出版有《怪在齐鲁》专著。参与评审多个旅游规划。多次在山东旅游学院、山东大学、山东师大、曲阜师大、滨州学院等大学兼职任教或讲座。由于业务关系，先后考察过全国绝大部分旅游景区，出访国家和地区近百个，是典型的理论与实践相结合的旅游专家。 城市品牌——天下英雄第一寨 核心价值——上梁山感悟豪情 最近十几年，新的旅游景区如雨后春笋，蜂拥而出。甚至个别乡、镇、村落也编制了旅游发展总体规划和建设性详细规划。然而，这些大批涌现的景区经营现状究竟如何？在梁山近日召开的水浒文化旅游业发展专家研讨会上，北京大衍致用旅游规划设计院 目前，大部分“旅游规划”更多的是要求遵循技术性规范、概念创新、理论突破，而本应该最重要的“市场原则”却多为软肋。原因很简单，因为绝大部分规划是理论型“专家”、名人的作品，而不是真正有市场实践经验专家的“产品”。既然没有丰富的旅游市场经验，怎么会做出符合旅游市场要求的规划呢？从旅游产品销售商——旅行社的角度看，按他们这种规划建设的所谓“景区”，因为还没有被销售商——旅行社接受，旅行商就不会卖，就谈不上旅游者购买，就难以进入旅游市场，就不是旅游产品，从市场角度看，仍然是旅游资源，这种所谓“旅游景区”就只能称为“当地景观”，最多是当地一景，供当地人欣赏。是旅游上“自给自足”的“小农经济”而已。也许经销售商——旅行社包装后会成为潜在的旅游产品，但现实中却更多地成为被市场遗弃、淘汰的“旅游废品”！ 明知有问题，又为什么会有这种“专家”垄断旅游规划的现象呢？说到底都是盲目崇拜“名人”的迷信思想所致,“专家、教授”名头能唬人。当然，这里不是否定“专家”，关键是什么样的专家问题，教授解惑育人、理论研究是专家，但做这种以市场为导向的、实践性很强的旅游规划就未必是专家! “有利无责”也是规划水平不高的原因。不少所谓专家，以名校、名教授为品牌，大量“生产”规划，东抄西拼，犹如“搭积木”一般，做一幅花里胡哨的“规划图”，再大量堆积资料，使用一些理论前沿词语，做出一个“大部头”规划说明书，着实唬人!然后，找一帮圈内志同道合“专家”朋友，或以高价评审费为代价请名人，对其造的“规划”评审，一致通过！负责的官员有政绩，规划者有名利，评审者有钱挣、落人情，皆大欢喜，一部劳民伤财的“规划”就如此诞生、通过！至于这“规划”用不用、建完以后是什么结果，无需考虑承担责任！ 2、“旅游产品规划”与旅游产品的欠缺 一个