自由光上市.ppt

Jeep自由光区域上市-广州站整合营销方案 大纲 整合营销策略 执行方案 预算及排期 KPI目标及细项规划 活动目的： 增加自由光媒体曝光度，提高自由光产品知名度，挖掘潜在客户。 通过试驾，提高意向客户对产品的认知度，促进销售转化。 活动主题： Jeep自由光—9速最新一代城市SUV体验之旅 活动时间： 2月21-23 核心传播平台： 广州日报、南方都市报、汽车之家 传播渠道组合： 太平洋汽车网、易车网 整合营销策略 大纲 整合营销策略 执行方案 预算及排期 KPI目标及细项规划 活动阶段安排-媒体场流程 时间 行程 场地 备注 08:30-09:00 来宾签到 广州博物馆 09:00-09:30 Jeep品牌+自由光定位讲解 广州博物馆 09:30-10:00 Jeep自由光产品详解 广州博物馆 10:00-10:30 绕车讲解/竞品对比静态讲解 花城广场展车区 10:30-12:00 On-road试驾 花城广场到帽峰山沁园酒店 约42.3公里 12:30-13:30 媒体午餐 帽峰山沁园酒店 13:30-13:50 On-road试驾 沁园酒店-铜锣湾景区 约9.6公里 13:50-15:20 Off-road试驾 铜锣湾景区 15:20-16:20 On-road试驾 自由拍摄 帽峰山-花城广场 约34.2公里 16:20-16:40 进行科技配置演示 （自动泊车+ACC 等） 花城广场 广州塔 场地名称 场地规格 停车场 档期 日均客流 场地租金 花城广场 180平方，120座 出门即是花城广场 2月21日 15万 媒体场发布场地——广东省博物馆、花城广场 媒体市区景点 广州塔：广州新地标,中国第一高塔, 2011年正式获评“羊城新八景”之首“塔耀新城”，成为“游广州，必游广州塔”的广州景点 广州金融中心广州大剧院 广州金融中心矗立在广州新城市中轴线上，建成后将成为展示广州城市新形象的地标建筑。　建筑特色，　依中轴线而生，临珠江而立。 广州市歌剧 院由世界著名设计 师扎哈·哈迪德（伊拉克）主持设计，位于珠江新城J4地块。 其外形如“圆润双砾”，就 像置于平缓山丘上的两块砾石，在珠江边显得十分特别。 广州城市新中轴线广场正式命名“花城广场”，周边规划建有39幢建筑，其中少年宫、大剧院、图书馆、博物馆等8幢已建成。 媒体试驾路线 铜锣湾景区C——花城广场 D 距离约34km 用时约47分钟 沁园酒店B——铜锣湾景区 C 距离约9.6Km 用时约19分钟 花城广场a——沁园酒店B 距离约39.6km 用时约60分钟 A 媒体午餐 地点：帽峰山沁园酒店 简介：广州帽峰沁园酒店位于风景优美的帽峰山顶景区，酒店周围景色怡人，远眺重叠嶂的山景，俯瞰沙田水库，山水相依，绿树环绕， 环境幽雅，空气清新。餐厅均拥有观景露台，可晨观日出、暮浴夕阳，负离子每立方米最高达67000多个单位，是天然 的氧吧。 午餐：　沁园春中餐厅由资深粤菜大师悉心制作各类正宗的粤菜，菜式用料新鲜，每月均有新派粤菜、精美点心推出，餐厅的农家特色菜、厨师好 介绍等菜式一直深受顾客的好评。　　 媒体Off-road 试驾 地点：帽峰山、铜锣湾景区 简介：场地道具试驾 、 林间穿越道路，以沙石和坑洼路面为主，道路全程往返15km， 时间：2小时 客户场试驾 地点：帽峰山、铜锣湾景区 简介：场地道具试驾 、 林间穿越道路，以沙石和坑洼路面为主，道路全程往返15km， 时间：2小时30分钟 消费者场流程—广州（场地） 时间 内容 场地 第一组 08:30-09:00 第一组 来宾签到 40人 抵达试驾场地 09:00-09:30 Jeep大品牌+自由光定位讲解 篷房讲解厅 09:30-09:50 Jeep自由光产品详解（绕车+竞品） 户外道具体验区 09:50-10:50 场地科技配置（自动泊车+ACC） 户外道具体验区 四驱性能体验 （含竞品对比，驼峰/侧坡/单边桥/沙坑） 10:50-11:50 场地周边公路体验 开放道路体验 11:50-12:00 填写调查问卷 篷房内 12:00-13:00 午餐 第二组 13:00-13:30 第二组 来宾签到 40人 抵达试驾场地 13:30-14:00 Jeep大品牌+自由光定位讲解 篷房讲解厅 14:00-14:20 Jeep自由光产品详解（绕车+竞品） 户外道具体验区 14:20-15:20 场地科技配置（自动泊车+ACC） 户外道具体验区 四驱性能体验 （含竞品对比，驼峰/侧坡/单边桥/沙坑） 15:20-16:20 场地周边公路体验 开放道路体验 16:20-16:30 填写调查问卷 篷房内 第三组 13:30-14:00 第三组 来宾签到 40人 抵达试驾场地 14:00