海信产品线分析-于青春 牛勇.pptxVIP

海信产品分析 总部推广组 于青春 牛勇 2011年11月3日 目录 品牌篇 核心卖点解析 产品线分析 产品命名原则 一 品牌篇 海信集团成立于1969年，总部位于山东青岛，是一个涉足电视、空调、冰箱、通信、地产等产业的大型集团。其拥有的商标：海信（Hisense）、科龙（Kelon）和容声（Ronshen）、赛维 Savor。海信以数字多媒体技术、现代通信技术和智能信息系统技术为支撑，涵盖多媒体、家电、通信、智能信息系统和现代地产与服务。 2010年海信集团全年实现销售收入637.4亿元。海信品牌在世界品牌价值实验室编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第38位，品牌价值已达259.87亿元。 2010年10月：继2001年获首届“全国质量奖”以来，海信再摘国家质量最高荣誉----“全国质量奖”，成为十年来唯一两次获得该项国家质量最高荣誉的企业 ； 2009年8月：海信再次入选中国最佳雇主50强，并位列耐用消费品行业十大最佳雇主； 2007年9月19日，中国彩电业第一条液晶模组生产线海信信息产业园正式投产； 2004年6月 海信集团董事长周厚健在青岛发布了海信的“Anyview全球平板战略”。 海信的品牌影响现在逐渐由北向南扩张，有改变其一直北强南弱的境地，现海信加强了对市场推广的重视，加之完善的产品线，所以，对中国彩电行业冲击力不可低估。 目录 品牌篇 核心卖点解析 产品线分析 产品命名原则 产品命名原则 二 产品类型 尺寸 系列 功能后缀 G: 240HZ倍频刷新率媒 P：全高清 K：蓝光 V：在线观看、在线下载 功能 X：家电下乡 A：目前新的芯片 （蓝光的升级版） 特殊： TLM：液晶 TLD：液晶、数字电视地面播一体机 TPW：等离子 PR：偏光3D特有 ，SG：快门3D特有 思考： 海信的命名在系列表达上简单成系列化，但是在功能后缀上表达较为复杂，特别是K16和K11系列上。 LED 55 XT69 G3D 海信的产品线极为完善，其中3D占比为 57.1%、智能占比为23.8%、普通LED占 比16.7 %。海信产品线以3D为主。 尺寸段 结 构 综合分析 思 考 三 产品线分析 60 LED60XT69G3D 55 LED55XT69G3D、LED55XT68G3D LED55XT710G3D、LED55K510G3D LED55T36X3D、LED55T29PR3D LED55T29SG3D、LED55XT39G3D 48/47/46 LED46XT710G3D、LED48K510G3D、LED46XT68G3D、LED47T36X3D、LED46XT39G3D、LED46K16X3D、LED47T29PR3D、LED46K26 、LED46K21、LED46K11PG、TLM47V78X3D 43/42 LED42XT710G3D、LED43K510G3D、LED42K16X3D、LED42T36X3D、LED46K26 、LED46K21、LED42T29PR3D、LED42K11、TLM42V78X3D 40 LED40T39AKG、LED42K16X3D、LED40K11 37 LED37T39AK、LED37K16、LED37K11 32 LED32T36X3D、LED32K11、LED32T39AK、LED32K16 26/24 LED26K16、LED26K11、LED24K11 系列价格表 对比我品 XT69G3D XT68G3D XT710G3D K510G3D XT39G3D T36X3D T29PR3D K16X3D K21/K26 K16 K11 P10/V9200-3D V8200-3D V7300-3D P7200-3D V6300-3D E5300A E5200-3D F3200BD 三 产品线分析 思考 价位对应 功能配置对应 市场定位对应 产品线布局对应 市场定位对应 功能配置对应 价位对应 市场定位对应 市场定位对应 海信的产品线极为完善，尺寸段从24-60，均有产品涉及；价格梯度一般相差200左右；结构上系列化，例如高端形象XT系列、中高端T系列、中低端K、V系列，并且常为“一型三化”例如：T36系列，PR/SG/LED均有涉及。 LED60XT69G3D 25999 LED55XT69G3D 22999 LED55T36X3D 9999 LED47T36X3D 6999 LED42T36X3D 5599 L