广告 蓝色创意公司介绍PPT.ppt

;作为中国创意产业的先行者 蓝色创意在06年进行了公司服务理念的战略转型 同年建立了 “创新互动实验室” 致力以[跨界]的思维实现品牌沟通的[大互动] 并将这种大互动思路衍生到对整个商业创意的思考;;;;公司合作机构;公司观点读物;公司创始人;公司主要观点;公司历年奖项;策略创新模型;策略创新战略;沟通创新模型;地产作品;1;品牌核心价值厘定： 源中国 　 润世界 备选： 有些梦想，正在创造历史;;;传奇故事创意1;传奇故事创意2;传奇故事创意3;“伟大时代下 北京唯一龙脉标志建筑 ”;;;;;;;;;;;;3;;;;;;;;;;;;;;4;皇家大宅篇;;;;酒店公寓篇;;;;;;5;产品：广州华南板块的标杆性产品 突破： 1、在地产行业率先提出“品质论”，星河湾有了自己的品质蓝皮书； 2、从地产消费中洞察出审美趋势，让“阶层”和“产品” 对话； 3、重新定义豪宅，让价值超越价格； ;;;;;;;;;;;;;;;星河湾的一次营销大转型;“博鳌亚洲论坛‘新北京·新城市住宅·新品质生活’暨北京星河湾开放大型活动”;世界营销学之父菲利普·科特勒先生更是感叹： “我是否需要把家从芝加哥搬到北京， 因为我想来星河湾居住，这儿非常漂亮，我有 机会见到更多成功的精英人士。 ;;;2008的北京星河湾进入最后一期产品的销售，单平米均价达36000元，最小单套售价达800万以上。对价格的支撑已不单是其产品的顶级品质可达，更多的则来至于品牌所长期积累的“圈层”价值……;;;;;6;原来要寻找的利器就在我们自己手中！;保利有哪些大资源可用？;被保利品牌串联起来的圈子 圈子交际、娱乐、创业的渠道 保利在文化、艺术、产业、社会责任…… 上的品牌魅力;责任感;“保利+垄上别墅+人=贵族式别墅生活”;没人能做的广告， 除了保利。;;;别墅传播，人际圈子为重 别墅客户面对公众低调，在自己圈子喜炫耀 他们的信息获取，更多来自饭桌 保利别墅以艺术为手段，制造社会事件， 在社会上层创造出独特气质和影响力。;《天鹅湖》公关活动。;《天鹅湖》广告;别墅是孩子和女人的房子。 《小熊维尼》公关活动。;;别墅广告，怎么说比说什么更重要。 因为，怎么说决定于你的气质。;;;;;;;;;;;;;;;;6;;;;文本营销;体验营销：;[万象新天];创造一种海外生活方式;;;;;;;大公关;大公关;万象现场，欧美同学会商会会长王辉耀、数字中国企业联合会会长刘炬波、德国舍菲尔集团首席代表林岩和几百位客户参与，并在北京数十家主流媒体掀起互动的社会探讨，“海外归来，如何生活”的“海龟们”生活。 万象新天“中国首个海外生活社区”的形象深入人心。;传播创新;“万象·周星驰选秀”活动;;传播创新2：;;天际万象高尔夫花园;北京地产商多以“豪”、“贵”来定义豪宅主题 高档项目要么打产品环境、建筑风格，或炫耀富贵来吸引有钱人。 　　少有以客户“阶层”文化和居住需求做精细推广的; 豪宅, 还是以财富为唯一标准，忽略了中国新福群体正发生变化； 高级地产项目, 少有关注顾客情感，并满足此需的新生活方式。;“生活淡然,成就斐然”的实力派;产品定位;项目形象定位;;;;;;;;传播创新：;宁静：房子就像人。你看这个万象天际，就是“于繁华时求淡然”那种男人。 徐诤：你看我够淡然吧？ 宁静：是你淡然，但你还没繁华;北京今年最有影响力的艺术活动 全球当红歌手 最快速地实现项目的高端形象的传播;观澜国际花园;;;;;11;洞察唐山之一：经济总量（GDP）2847亿，位居河北第一、华北第三，但第三产业不发达，还是一个只会挣钱不会享受或无处享受的乏味城市；;唐山洞察之结论： 唐山是一个快速发展，处处充满落差的城市。 其实，落差即机会！ 落差蕴涵着能量！ ;项目洞察之结论： 唐山房地产市场的领跑者 唐山住宅的一次品质革命，大都市标准的豪宅 价格不是问题，购买力也不是问题， 关键是能不能回应消费者需求， 提供出高品质且具有社会影响力的产品;唐山正在改变;“改变的岂止是居住”;;;;;;;;;;;13;上半年，保利百合依靠价格和初开优势取得瞩目成绩！下半年，如何再次引爆？;客户量减少，成交持续下降等现象背后的实质是：;1、对大势信心不足 2、对区域信心不够;现在，人们更相信最普遍的 价值常识 ;”未来谁知道，眼前事实才可靠“;;;;1/3×2 连版 增加频次;1/3×2 连版 增加频次;蓝色创意 创新行动 New View. New Action. ;我们行业的本质是制造关注 过去，常规广告是不错的方法 今后，互动沟通才能创造公众的高关注;运用跨界思维方法 创造市场互动(吸引/关注/参与/话题) 提升品牌活力 为客户实现LGM目标;LGM是蓝色创意创新提出、刻意追求并与客户一致的目标 LGM=Less G