金融风暴下的两岸印刷产业.docVIP

金融风暴下的两岸印刷产业 　　出版业未来只照顾核心的出版内容，不再印刷成吨的书册放仓库，以后再配送，而是想办法贩售“版权”收取版权费，再把内容档案依版权数量约定下，送交对方或可信的印刷连锁店做印刷输出。 　　 　　 　　2008年秋的一场金融风暴，严格来说冰冻三尺非一日之寒，首先美国长期以来生产力不足，消费用度年年高出生产的6~7%之多，加上政府本身也一直都是赤字预算使用下，唯一办法就是扩大信用，次级房贷增加，信用下资金流通加大，而其它方面金融机构衍生性产品都认为一百多年的银行不会倒的。殊不知一场石油价格高涨倍数计的风暴把世界最大经济体的虚弱体质表面化，五大银行一家接一家周转不灵，有些也只能改变经营形态，有些则消失了！但升斗小民、被裁员的从业人口、房贷缴不起的破产户增多，使美国金融、商业到工业、房地产体系都发生困难，消费能力大幅度减弱降低。印刷产业是一种成长型行业，依附在文化教养、商业宣传、包装应用、工业装饰及电子光电使用等行业上。 　　台湾印刷品的使用量，平均每年用纸量已达200~235公斤高峰期，由于产业西进外移，自1996年达到235公斤高峰之后，一直没有再进一步的突破，今年6月之后，不论纸张、印刷品的消费，都有明显下降，文化用纸量本土产品降幅在22%左右，包装用卡纸、瓦楞纸也有13%左右的降幅，可说情况严重。2007年台湾文化印刷产值在22亿多美元，外销有13%左右，可说是近五年来的新高。若展望2008年印刷产值可能有10%降幅，主要是台湾文化用纸，在2001年加入WTO世界贸易组织之后，所有纸张降到零关税，因此用较低价位海外铜板纸、涂布纸乃极自然之举，因此这一波纸张涨幅在15%左右，而且也在回跌之中，比日本、中国大陆的涨幅小。但市场萎缩、利益降低甚至于亏本求售情况也有，首先设备更换放慢，如何开源节流，争取更多海外市场也是大家必须努力的方向，而汰弱留强相信也是长久不变法则。 　　大陆的印刷行业，经历过去20年如旭日东升的发展，沿海地区企业随各种文化教育的兴盛有长久发展，以外销为主的包装印刷，更是随着大陆外销高速成长，在产品的质量上有长足进步，产量更是飞跃成长，每年10~12%双位数高成长已持续十多年以上，大陆每年6700万吨用纸量居世界第二位。但这种倚赖外销而高速成长的包装印刷行业，也同样在面临全世界不景气之下，会急速下滑。但更惨的是印刷用纸、卡纸价格大幅上涨，人事费用、能源及运输费用也都上涨，使得企业赖以生存的利润几乎被压缩到没有的地步。当然企业要活下去，自然会想办法去节省种种开销，增加生产效益，把浪费降到最低。大陆在外销不顺的时候，商品也会寻找内需市场去发展，借以消化多余产能，印刷业也可以在外销受挫之下，多少有喘息机会。美国及世界经济的复生，可能是两三年后之事，印刷业应当再做一番改革，包装印刷在外销不振、文化及商业印刷又为其它媒体所入侵下，更精致的印刷、更有吸引力的防伪包装，最近推动的广色域也都是方向之一。 　　在传媒印刷方面，因为印刷材料受到网络传媒、电子出版社的影响可以说日益深刻，但印刷本身也是一种科技含量很重的行业，也就是印刷要突破空间及时间的限制，因此数码科技之下，所有页面完全讯息化的档案组合成型，加上使用CTP计算机直接出版社后，印刷业改用喷量、色粉无版打印，因为不再使用印刷要多少印多少、有需求随时可以印的POD方式，因此使用信息流，以网络将页面信息做博输，再由接受端依所需求数量印出来，这种利用高度传输能力的，以讯息流取代印刷品物流的传播方式，就是印刷业未来存活的重要方式，也只有利用无版列及网络科技，才能在世界任何地方都可以看到自己想看的报纸和文件，出版业未来只照顾核心的出版内容，不再印刷成吨的书册放仓库，以后再配送，而是想办法贩售“版权”收取版权费，再把内容档案依版权数量约定下，送交对方或可信的印刷连锁店做印刷输出，在速度上肯定更快，在传播广度上也更宽广，但前提是有版权信守社会才能如此运作，否则网络上至今想收费的信息市场，仍然很难经营成功的。 　　 　　华文传播圈是一个很大的理想和市场，若扩大一点透过传译成为“汉字”传播圈更是庞大而深具发展潜力的市场，大家同样在使用汉字，而且在DNA基因里使用的词汇也是相通的。如我们说的“矛盾”，在日文、韩文都有存在，北方人形容秋天的“天高马儿肥”，韩国人也朗朗上口。印刷所以精彩是因为它不是浮光掠影的传播，是有内容有编辑内涵的传播方式，事实上，光是坚持把自己困在纸张媒材的“印刷”，不如开放心胸去接受更多元化传播方式及媒材的洗礼和成长，因为重要的不在传播方式，而是在于传播内容物是否有效及吸引人。 4