广告基调的运用于把握PPT.pptVIP

F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。 现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。 固有色 企业形象色 一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此，我们很有必要了解色彩的象征性。 2、色彩的象征性在广告设计中的运用。 色彩的联想赋予了色彩的各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素，会使色彩的象征具有多义性和共通性，同一种颜色也会因不同的因素而形成不同的含义和象征。 几种常见颜色的象征性特点: 红色 ：在人们的观念中，红色往往象征着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和炮火，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥味的联想。灭火器、消防车都是红色的。  黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联系。 明亮和娇媚的黄色，很有光感，使人感到明快和纯洁 极富营养的蛋黃、奶油，能勾起人们的食欲。 橙色 ：兼有红与黃的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又象征着欺诈、嫉妒。  明度柔和，使人感到温暖又明快 富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。 蓝色：极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。深蓝色象征着低沉、烦闷和神秘，也会产生陌生感、孤独感。  清澈、远离世俗的感觉 极端的冷色，具有沉静和理智的特性 绿色： 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，代表着生命、新鲜、充满活力,因此，是易于被接受的色彩。但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。  代表着新鲜、健康的绿色食品。 充满活力的绿色 但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。  紫色：具备优美高雅、雍容华贵的起度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色又象征着低沉、烦闷、神秘的感觉。 色彩在广告中的运用 一、运用色彩吸引受众注意 运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。红、橙暖色调以及对比强烈的色彩,对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告上来，这则广告以红色的乒乓球拍和乒乓球形象的描绘出了甲壳虫的圆润外形，不仅激发了中国消费者的兴趣，同样令人印象深刻。 广告中的色彩运用 学习内容： 一、色彩原理 1、原色、间色、复色 2、色彩的三要素 3、色彩的色调 二、色彩的情感性与象征性在广告中的运用 1、色彩的情感性 2、色彩的象征性 学习重点 学习难点 导入新课： 色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我们日常生活的各个方面。衣、食、住、行、用，人们几乎无所不包，无时不在地与色彩发生着密切的关系。 所以，我们得从色彩的原理开始讲起。 衣 食 用 一、色彩原理  ——原色、间色、复色 1、原色：是指不能用其他色混合而成的颜色。 原色可以混合出许许多多其他的色彩。 红 黄 蓝 2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。 红+黄=橙 黄+蓝=绿 蓝+红=紫 3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色，被称为复色。 黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿 复色 ——色彩的三要素 色相：色彩的相貌，就是指色彩的名称． 色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深浅程度. 色彩的纯度：色彩的纯净程度，指色彩的彩度、饱和度.（如原色纯度高，第二次色纯度低） ——色彩的色调 1、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。 2、暖色调：是指接近红色、黄色，与太阳、火有联系的色彩，给人以温暖的、前进的感觉。 二、广告色彩的情感性与象征性 1、色彩的情感性在广告设计中的运用。 色彩是一种客观现象，而每个