广告法规与职业道德PPT.ppt

(二)化妆品广告的发布标准 1.化妆品广告内存必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。 2.对可能引起不良反应的化妆品，应当在广告中注明使注明使用方法、注意事项。 3.化妆品广告禁止出现的内容： 第—，化妆品名称、制法、成分、效用、性能有虚假夸大的； (二)化妆品广告的发布标准 2006年11月，?上海工商局发布化妆品违法广告，洗斑膜力祛斑液（化妆品）广告：广告内容中使用公众人物的名义作证明保证其功效，宣传“色斑象污垢一样洗掉了”、“水疗祛斑新理念：深入细胞基底层，冲刷细胞内的黑色素，一瓶水，一洗无斑，皮肤象刚剥开的鸡蛋一样白璧无瑕”等，夸大化妆品的效用，违反了化妆品广告管理规定，误导消费者。该违法广告多次在报纸和电视媒体发布。 10大违法广告化妆品占9席 玉兰油被曝违法宣传 由于夸大产品效果，海飞丝、玉兰油、潘婷、清扬、欧莱雅等多个知名化妆品品牌广告在上海被曝涉嫌违法宣传。这些品牌所属企业昨天（20日）接受记者采访时大多表示，已经停止或更换了其在上海当地的广告宣传。 ????上海工商部门最新的广告监测统计数据显示，继医药类广告之后，化妆品违法广告出现大幅增加。5月份，全市主要媒体发布的化妆品广告违法率超过19％，而1月份的监测数据仅为0.02％。广告违法次数排名前10位的产品中，有9件是化妆品。 ????此次被上海工商部门曝光的违法化妆品广告包括：海飞丝新生去屑洗发露、清扬男士去屑洗发露、潘婷乳液修复系列、玉兰油焦点皙白泡沫精华凝露、玉兰油多效修护防晒霜、欧莱雅雪颜双重精纯护理液等产品的广告。 ????据分析，这些化妆品广告的违法表现主要是夸大产品功效，广告中含有使用产品前后效果对比的画面。如，在玉兰油焦点皙白系列产品的广告中，一位模特不断“变脸”，从抑制黑色素、淡化色斑，到提亮肤色、全面透光，前后对比判若两人。此外，部分化妆品广告夸大宣传，对产品使用效果作出绝对化的承诺。如，清扬男士去屑洗发露广告宣称，“头屑不再来”。 2007年06月21日 07:28:05 　来源：京华时报 3.化妆品广告禁止出现的内容 第二，使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； 【案例】：据《广州日报》报道，近日，上海市工商局发出第二号违法广告禁令，责令姗拉娜纤体收腹组合化妆品等7个产品的违法广告立即停止发布。广告监测显示，姗拉娜纤体收腹组合广告违法使用消费者的名义和形象对产品功效作说明，并不科学地保证产品具有“白天燃烧脂肪、晚上阻止反弹”的减肥功效。（2006年7月） 3.化妆品广告禁止出现的内容 第三，宣传医疗作用或各使用医疗术语的; 《北京市化妆品监督管理办法（暂行）》2005年11月1日实施。办法中规定，化妆品在宣传中不能提及疗效，不得使用医疗术语。 3.化妆品广告禁止出现的内容 第四，有贬低同类产品内容的； 【案例】：2005-12，深圳查处了一批虚假违法化妆品广告，其中包括粒平化妆品广告。广告中出现“市面上的祛痘多是化合物或者酒精制品，有的为了增强效果甚至添了激素，对皮肤和人体有很大副作用”等内容涉嫌贬低其他生产经营者的商品。 3.化妆品广告禁止出现的内容 第五，涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的； 沪：化妆品广告量化承诺“X天美白”违法 解放日报 　2005年4月19日 “一瓶还没有用完，‘白’就看出来了。”香港某著名女星又在宝洁公司“SK－Ⅱ”化妆品电视广告中如是说。本市广告监管部门表示，化妆品广告作出量化承诺，涉嫌违反广告法规。 ??? 目前，量化承诺在化妆品广告中屡见不鲜，消费者不知所从。“玉兰油”护肤系列产品广告称“28天肌肤重现自然美白莹润”；“兰蔻”润体乳广告称“肌肤15倍透亮白皙，7天后奇迹般呈现亮白光采”；“兰心”净白修护精华素广告则“更神”，称“7天使用亮白一年，15分钟美白重现”……? ??? 有些化妆品广告的量化程度非常精确，令消费者对其实验室般的效果十分相信。如某香港女星为“SK－Ⅱ”紧肤抗皱精华乳代言：连续使用28天后，皱纹减少47％，肌肤年轻12年。有关专家认为，到目前为止，医学界尚未具备定量定性测试人体皮肤细腻程度的仪器和方法，对皮纹、皮沟的深度和皮嵴的高度并无公认说法，精细的数据实际上往往缺乏科学性。 记者从市工商局广告处了解到，目前对此类广告的监管主要依据《化妆品广告管理办法》。该处负责人表示，化妆品的功能数据是禁止出现在广告中的，如违反则属欺骗和误导消费者的广告行为。 （记者 徐瑞哲） 3.化妆品广告禁止出现的内容 第六，使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用绝对化语言的； 第七，违反其它法律、法规规定的。 【案例】：“兰贵人”化