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企业内部商标管理决策
维普资讯
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航天知识产权 1997年第1期
一 企 业j_内部 商;标j管 理 决 策
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国家工商行政管理局商标局综合处。膝佳材
企业是商标的拥有者和使用者,如何把 商标管理决策
商标管理纳入企业经营管理的议事 日程上 企业领导集团要对商标工作予以充分重
来,这是关系到企业能否成功运用商标的关 视,要把企业商标工作纳入整个企业经营管
键所在。现代企业的经营管理涉及的管理对 理的统一决策,使之成为企业经营管理系统
象很多,那么,企业对商标的管理,应摆在 中的一个重要分系统。因此,就要求企业最
一 个什么样的位置上呢? 高决策层成员,学习和了解商标知识和法律,
企业对商标的管理,必须把商标作为无 强化自己的知识产权意识,懂得运用商标去
形财产管理。在过去计划经济体制下,尤其 开拓市场,参与竞争,善于在商标重大决策
是在知识产权意识尚未树立起来的时候,人 上拍板定案,有效地领导企业商标工作。具
们还没有无形财产这一概念,企业耐财产的 体到某个企业来讲,必须由企业的主要领导
管理,主要是对动产和不动产,即有形财产 成员全权负责企业 日常商标管理工作,全面
的管理。正如没有认识到 科学技术是第一 掌握商标工作的开展情况,发现问题,及时
生产力”观点一样,企业也没有认识到商标 解决
是无形财产,导致企业闻不分你我,大家共 在此基础上,企业应建立专门的职能部
用商标,于是,商标失去了本身的价值,成 门,负责整个企业商标工作的运转。现在,虽
为一种徒有虚名的 符号”。 然不少企业也加强了内部商标管理工作,也
随着我国经济体制改革不断深入,企业 有不少人在管,但管理的机构分散,职责不
经营自主权不断扩大,尤其是随着我国商标 清 比如,有不少企业的商标工作分散在生
法制建设不断完善,商标权终于恢复了其本 产、销售、计划、广告、公关、办公室等业
来面 目。许多企业由于忽视了商标管理,要 务职能部门,甚至有的企业把商标管理工作
么丧失了自己的权力,要么侵犯了他人的权 放在党委宣传、工会、团委等党群部门。由
力,严峻的事实给企业敲响了警钟,商标再 于这些职能部门的主要工作都不是研究、管
也不是可有可无的标记了,它是企业的财产, 理商标问题,势必造成表面上有人管,事实
是企业参与市场竞争的锐利武器,现代企业 上无人管的局面,出了问题后,就互相推诿,
经营必须把商标管理纳入议事 日程上来。 更说不上统一协调整个企业的商标管理工作
进入八十年代以来,我国的企业界已经 了。从企业内部商标工作来看,主要涉及商
逐步认识到商标的重要性。但是,商标作为 标的设计、注册、印制、使用、保护、仓储、
-- i1法律性、学术性很强的学科,是摆在企 销毁等几大项,这几项内容又都分散在不同
业面前的一个新课题。要做好企业商标管理 的业务职能部门,把商标管理放在其中任何
工作,必须建立完善的企业内部商标管理机 一 个业务部
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