项目二 汽车营销概述 汽车市场营销课件.pptVIP

项目二 汽车营销概述 两个任务 任务一、认识汽车市场 任务二、汽车营销环境 任务一 认识汽车市场 学习目标 技能目标 了解汽车产品的社会经济价值； 熟悉市场与汽车市场的含义及作用； 掌握营销与汽车营销的含义； 能运用汽车营销理论知识开展工作； 【任务引入】 针对某轿车品牌所在地区的汽车市场环境进行分析，并作出调整市场的建议。 任务一：认识汽车市场 全球汽车市场竞争日益加剧，国际汽车工业列强们基于现实的困境和长远战略考虑，早已垂涎我国这个巨大的潜在市场，试图抢占正在发展中的我国汽车市场。我国汽车工业一方面面临着难得的发展机遇，另一方面也面临着来自国际竞争对手的严峻挑战。激烈的市场竟争，严格的环保要求，紧张的能源供给，以及交通堵塞和交通事故的频频发生，都一要求我国的汽车工业必须走出一条具有中国特色的持续发展道路，为国民经济的发展和构建和谐社会作出应有的贡献。因此，搞好汽车市场营销对我们提出了新的要求，我们必须借助科学的营销策略，认识新的营销特点，探索新的营销规律，创造新的营销方法，争取在国内外两个汽车市场上创造良好业绩。 【任务分析】 一、汽车产品的社会经济价值 （一）汽车对人类的贡献 1、汽车提高了人类的活动能力； 2、汽车拓展了人类的生存空间； 3、汽车提高了人们的消费水平； 知识链接 （二）汽车对国家的贡献 1、汽车消费促进了汽车行业大发展； 2、汽车业是国家税收的重要来