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在新形势下加强编辑学
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在新形势下加强编辑学
理论学习和研究的现实意义
口蔡克难
在编辑活动的社会实践领域 内,编辑学理论就是 动具体社会 实践 的工作方针 问题 。
编 辑活动 的纲。一项缺乏科学 理论指 导的社会实 践 , 笔者历来认为 ,编辑活动本质地表达一种 意识形
是行之难远的 ,更是难 以对历史负责任的 ,现实正在 态 ,反映一定的思想观念或政 治主张。编辑通过其对
越来越强烈地要求我们加强编辑学理论的研究和学习。 他人作品的选择 、加工和扩散 ,客观上表达 了 自己的
或其所代表的社会见解。编辑 活动的本质在 于诱 导或
一 、 加 强编辑 学基础理论的研 究
引导社会意识形态 以及人们具体 的社会 实践方式 ,这
编辑活动 的本质规律是什么?编辑T作的社会作 既是编辑活动最初产生的历史渊源 ,也是如今形式纷
用是什么?上述 问题既是多年来屡屡引起争论 、编辑 繁 、种类 繁多的各种编辑活动本质不变 的根本特征。
学需要深入研究的理论问题 ,也是直接关 系到编辑 活 笔 者主张 ,无论是在哪种社会形态或社会 制度条
(上接 12页 )
型 比较适 合于专业 版领域。在这一领域 ,其 内容依 教材和工具书 的编纂 、m版及数据库建设 ,其次是专
赖于作者 ,但相应 的数据库则可 以由 版者来建设。 业m版 ,如各种专业数据库的开发和建设 。在这些数
其销售 的 目标极为明确 ,可 以绕开销售商直接销售 , 据库建成后 ,应该积极拓展特殊用户市场 ,如开设 网
而随着数字化进程的加速 ,专业H{版将越来越依赖出 上教育课程 ,提供 网上培训I及教育服务 ,为机构和个
版者的品牌和实力 ,所以 ,m版者将在很大程度上掌 人提供各种收费的专业资讯和信息服务等 。至于依托
握专业Hj版的产业链和价值链 。 版 ,进行相关衍生产 品的开发 ,走图书产品的价值
另外 ,要在 内容产业的多元化经营上进行大的突 链延长之路 ,这里 以动漫领域与形象管理为例进行说
破 ,一般采取以下两种路径 :一是多种媒体的互动开 明。动漫领域 的产业链和价值链是十分清楚的,即以
发 ,走图书 、报刊 、广播 电视 、数字化产 品开发之路 , 动漫 画周 刊为先导 ,以动漫 画图书为依托 ,培养本土
将 同样的 内容用不 同媒体形式进行包装转化 ,最大限 的漫画家 ,在市场 中打造成功的形象和 内容 ,并 以此
度地推向市场和 占领市场 ,获得最大化收益 。二是围 向电视 片 、电影 、音像制品 、电子 出版物延伸 ,进 而
绕 着品牌建设 ,进 行相关衍生产品的开发 ,尽可能地 扩展到玩具 、文具 、服装 、食品 、游戏 、手机等关联
延长产品的价值链 ,覆盖更广泛的市场。 产品领域 。图书出版业相关衍生产 品的开发也应 当遵
闪此 ,中国 版业应 当从 内容 的角度选择产业链 循动漫产业的发展路径 。
和价值链 较 长的领域进行突破 ,首先是教育 版 ,如 (作者单位 :上海世 纪出版集团 )
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件下 ,都不可短视地将精神创造活动等同于一般的物质生产活动 。事实上 ,
如果 回过头去看 建国前乃至历朝历代 的出版业
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