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读 书 笔 记 届 2015届 专 业 工商管理 学 院 工商管理学院 班 级 工商管理函授2012 姓 名 蔡彬彬 学 号 2012088063 成 绩 指导老师 江航 2014 年 12 月 厦门集美大学 专业课程设计 题目： 品牌建设对制鞋产业的发展综述 院( 系 ) 集美大学 专业名称 工商管理 班级学号 2012088063 学生姓名 蔡彬彬 指导教师 江航 二O一四年 十一 月 品牌建设对制鞋产业的发展综述 [摘要]中国已经成为全球最大的制鞋中心制鞋是典型的劳动密集型业。目前，中国已经成为全球最大的制鞋中心，鞋产量占全球总产量的0%以上2.1　(David Oliver)对品牌的描述：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是消费者因其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。 欧阳红涛（2005）认为，品牌是多影响因素构成的，是通过为顾客创造的附加值而产生价值，其本质是“产品的人化”。 高等教育出版社2007年出版的《市场营销（第三版）》对品牌的定义：品牌是用以识别某个销售者或某群体销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 对于品牌的定义，可谓仁者见仁，智者见智。不同的专家学者都是站在某一个角度对品牌做出了界定，品牌是企业的标志，是消费者对的认知程度2.2　2009年第3期撰文指出，品牌是由品牌基础要素、品牌传播要素、品牌个性要素和品牌外部关系要素等四方面构成。品牌基础要素的内容包括了产品自身、产品外观与产品延伸；品牌个性要素决定着品牌的风格，并且影响消费者对品牌的认知与接纳；品牌传播要素的主要内容有广告传播计划、公共关系活动计划、营销推广计划和企业人际沟通计划等；品牌外部关系要素是指以消费者为中心的客户群体对品牌价值的认同程度，决定品牌生成的效果。 田云彦、郭正卫、宋永高（2010）认为，品牌要素构成应该是全面兼顾，既包括凯勒理论中的外部品牌要素，也应该包括彻纳东尼理论中的内部要素，两者需要相互协调，互相支持。其中凯勒对于品牌要素的界定是站在顾客角度，以顾客显而易见的图文，音乐等形式来阐述品牌。而彻纳东尼是从企业的角度认为，品牌要素是企业为客户提供价值的能力和价值的载体，是品牌存在的基础。 因而品牌要素是由顾客和企业两方面构成的，包括顾客对品牌的忠诚度、企业的品牌价值、品牌影响力等。 2.3　2.4　2004）指出：品牌定位是消费者对品牌特性的认识和印象，运用定位传播的方法影响消费者对产品或品牌的感觉和认知，使消费者感觉或认识到品牌的独特意义。但是代碧波2.5　2.6　2.7　灏2.8　2.9　莫水台马正风 陈海亮 陈涛.1　1999年，安踏高价聘请了当时正红的乒乓球国手孔令辉作为其形象代言，推出了“我选择、我喜欢”的口号。而在1999年早些时候，李宁已推出了“我运动、我存在”的口号，聘请瞿颖作为其形象代言人。聘请孔令辉代言，让安踏在晋江的芸芸众生中迅速赢得了很高的知名度。安踏也因此被认为是一个非常成功的模仿者，不仅市场销售额在逼近李宁，而且市场销售量从2001年跃居全国第一。根据李宁公司最新公布的2008年年报：李宁牌零售店铺已达6245家。而安踏专卖店在当年度也达5667家，基本逼近李宁。 技术投入促进安踏品牌形象的提升。安踏的研发费用占销售百分比，2005年为0．2％，2006年为0．5％，到2007年，迅速上升为2．5％，而到2008年，这一数字已上升到3％。正是不断增加技术研发投入，确保了安踏强劲的发展势头，在市场上推出产品的速度之快，令人吃惊：仅2008年，安踏共推出超过2200款新鞋、2500款服装及2000款配件。在产品功能与外观设计方面，以北京为核心，在北京、广州和厦门三地，安踏拥有三个大的研发设计中心，研发团队已过百人，这在行业内是非常可观的。不断追加的研发投入提高了安踏的品牌形象，强化品牌的科技含量。 3.2　[1] 王锁明中小企业品牌建设的意义、问题与对策思考市场周刊(理论研究)2011年 07期 李艳平品牌建设是提升企业利润和价值的现代化手段科技资讯2011年 02期[5] Keller. K. L. Strategic Brand Management[M].Beijing：Prentice Hall and Renmin University of