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大学生对汽车认知度调查报告 调 查 人：孔凡云 调查时间：2010年4月 调查方式：网上问卷调查 调查目的：通过此次调查，更好地了解当今中国广大大学生对汽车的认知程度，从而为汽车开发销售及产品市场定向提供参考。 汽车是当今世界最重要、最现代化的交通工具，同时也是数量最多、最普及、活动最广泛、运输量最大的交通工具。在现代社会中，没有别的交通工具能与之媲美。随着国行业的发展和成熟，近年来，汽车已由原来的奢侈品身变迁。汽车的普及趋势不可阻挡， 小计 比例 女 169 48.57% 男 187 51.43% 本题有效填写人次 356 了解程度、是否对汽车感兴趣、喜欢哪个国家的哪种款式的汽车和是否有购买汽车意向等方面以问卷调查的形式在网上开展。本次问卷调查共收到网上有效调查问卷356份，其中男、女比例等具体信息如右方表格所示。此次调查的受访对象男、女比例较为均衡，区域分布广，符合抽样调查样本抽取的基本原则，具有代表性，可以作为反映和分析我国大学生对汽车认知度的有效地数据。 对汽车情有独钟的总是男人，汽车也似乎与 生俱来就和男人联系在一起。调查结果显示，在大学生群体中78.4%的汽车爱好者为男生，女生只占到其中的21.6%；尽管女生的爱车一族只占到一小部分，但其人数和比例都有逐年攀升的趋势，今年的女生汽车爱好者占总大学生爱车族的比例较去年同比提升了3.6%。与此同时，女生中拥有汽车的人数比例也从5年前的0.46%攀升到了今年的1.2%。这些数据说明，不仅大学男生的爱车人数在快速增加，女性的汽车爱好者群体也在不断地壮大，这一点说明汽车厂商有必要进行重新的市场评估和定位。 近几十年来汽车工业蓬勃发展，产品款式不断地更新换代，各国汽车的品牌和款式更是五花八门。虽说青菜萝卜各有所爱，但众多的大学生还是偏爱于外国品牌的汽车，尤其是德国车和日本车，而只有占到11.9%的少数人愿意买国产汽车（如图1所示），虽说80%的大学生比较了解国产车（如图2所示），但这与其偏低的购买欲相比，我们很容易从中得出一个结论：国产车的竞争力明显低于外国名车，无可否认，我国汽车工业起步晚也是造成这种不良局面的一个极其重要原因。 图1 图2 随着科技的发展、汽车的普及，人们接触到的媒介信息面也不断的扩大。在咨询无处不在、广告无孔不入的当代社会，学生们也当然无法置身事外；此外，有兴趣的同学尤其是大学生还会通过信息爆炸的互联网有意地涉猎和收集信息，更全面地去了解汽车的相关信息。因此，广大大学生对汽车的认知度应当还是挺高的；调查的数据（如图3所示）也印证了这一点。 图3 图4 大学生的追求是美好的，对未来也充满着信心。在此次调查当中我们还发现，在众多的受访大学生中80%的人表示毕业后将有购买汽车的倾向，其中近15%的受访者的答案是坚决肯定的（具体数据如图4所示），只有20%多的大学生表示暂无打算。另有统计显示，到2009年12月止，在拥有汽车的人群中，大学学历的约占到总人数的66.4%，这一数据还有逐年稳步上升的态势。 此次的问卷调查显示：大学生对汽车认知度正逐步地提高，同时也有越来越多的的大学生萌动购买汽车的愿望，并有向女性迅速扩展的趋势。这是资讯发达、广告效应和汽车普及的必然结果，更是广大大学生对美好未来的向往于追求的结果。大学生的可预见经济收入相对较高，定将是未来高档消费品的主要消费群体。因此，广大汽车制造商、销售商应重视这类庞大的潜在消费人群，做出正确的市场定位和合适经营策略，有针对性地在大学校园里进行品牌宣传，努力开拓大学生汽车市场这一块沃土；同时，也应当开发新款式汽车，满足日益庞大的女性消费群体的需求。 汽车标志设计 汽车名称： 中文 ：力达 英文：LEADER 设计说明： 本汽车英文名为LEADER，其中文翻译为“领导者”的意思，寓意着这款车将是众多汽车中的领导者；中文名为“力达”，寓意着力达汽车将为追求更舒适安全的驾驶环境而努力奋斗，永不止步。 标志图案的外围是一个椭圆，表示着一条环地球的车道，象征着这款车将进军世界市场，受各国人民的欢迎；图案中心为“力达”拼音的首字母“L与D的组合”，“LD”也是“LEADER”中的两个字母，同时其组合造型也极像一个力字，具有鲜明的品牌特色，更象征着“力达”汽车的强劲动力；其颜色选取为外绿内蓝，象征着蓝天绿地，寓意着“力达”汽车绿色环保的开发理念。 力达汽车平面广告文案 标题：力达—— 一股绿色