5华盛达阅城2011年启动活动方案.doc

华盛达·阅城 “优雅慢生活”法国之旅主题活动 一、合作媒体 新浪乐居、新浪微博 19楼论坛 都市周报 FM107城市之声私家车电台 二、活动目的 扩大项目知名度，提高影响力，引起大众关注 三、活动具体流程 2011.03.25 项目注册微博 （1）以每天三条的频率开始发布项目信息、节点以及与法国、优雅生活相关的素材（生活、建筑、法国哲理谚语等）； （2）期间加“关注”、“粉丝”，可提前短信至原有意向客户并协助开通微博； （3）新浪配合：同时可以在新浪网上阅城的论坛里发贴，把每天微博上发的内容整理后发布到房产论坛，在预热期结束时，选取部分微博，制作成网上专题推广； （4）19楼配合：同时可以在19楼论坛上开启“阅城”专题帖子，把每天微博上发的内容整理后发布论坛； 活动第一阶段，微博大赛（海选阶段）2011.04.18-05.20 （1）4.14《都市周报》报广刊发布活动信息，项目微博同时宣布活动信息及参与方式。 （2）活动时间：4.18-5.16（4.18-4.22；4.25-4.29；5.3-5.6；5.9-5.16；分4周） （3）活动内容：前三周，围绕“优雅慢生活”，每周设置一个微博参与主题 4.18-4.22：时间+地点（法国任意地点）+人物+事情 4.25-4.29：慢笑话 5.3-5.6：待定 5.9-5.13：每天发布5个与项目有关的问答题，每天抽取3位博友，获得价值100元礼品 5.14-5.16：房交会现场微博直播互动，每日现场抽奖5个，获得价值100元礼品 （4）参与方式 成为“新浪乐居”和“华盛达阅城”粉丝 转发每日官方主题活动微博+内容+@三位好友 即可参与大赛 转发同时必须勾选“同时评论给 华盛达阅城”的选项目 （5）奖项设置： 当天下午17：00从参加活动的帐号中抽取一名博友，赠送苹果ipod shuffle mp3一台（前3周） 每周大奖从所有参加一周活动的帐号里抽取，奖品为任天堂WII游戏机（前3周） （6）微博参与者要求： 粉丝数10名以上 博文10条以上 （7）前四周，每天将由“FM107城市之声私家车电台”主持人蜢子，从参与的微博中选取有意思的博文（共计15条），在“私家车上班路上”节目中播报。被选中者，有机会获得最终大奖优雅法国双人浪漫之旅，和华盛达阅城一起探寻“优雅慢生活”。 活动第二阶段， 2011.05.16-06.30 项目微博/19楼/新浪乐居/电台宣布“优雅慢生活”活动进阶，进一步 线上活动 （1）在“FM107城市之声私家车电台”节目中被选中播出的博文，均有机会参加下阶段的比赛（共15人）。组织参赛获奖人员进行一到两次线下活动，在阅城现场售楼部举行，软性介绍阅城项目讯息，届时邀请19楼知名版主、电台主持人、新浪知名人士到现场助人气，互相交流，活动以“优雅慢生活”为主线，活动形式待定，活动过程中请专人拍照以便更新网上讯息，在交流过程中选定后期活动重点关注的意向客户（通过现场沟通及填写调查问卷的形式）； （2）15进4，从参加活动的20名参赛者中抽取4名，进入下一阶段活动。未抽中的11名参赛者获得优雅参与奖。 （3）4名优胜者，分别在新浪微博和19楼开贴（以19楼为主），并在都市周报整版报道，介绍4名获奖者的生活态度等，内配软文与线上线下活动讯息的结合，软性介绍项目的信息。 最终由专业评审团和网络大众共同选出1位幸运儿，赢得“法国之旅双人游”。其余3人各获得最终入围奖。 活动第三阶段， 优雅慢生活之法国游 （1）时间初定于2011.8-9月； （2）媒体、工作人员及获奖者约10人； （3）整个行程同步网络、电台报道，并制作专题片。 三、活动礼品 （1）每日抽奖：1只Ipod shuffle mp3 （价值约300元，共计14份）； （2）每周大奖：任天堂WII游戏机（价值2000RMB，共计3份）； （3）优雅参与奖：价值300元的电影现金券，共计11份，并赠送价值1万元购房抵用券； （4）最终入围奖：酒店（待定）体验券（价值3000元，共计3份），并赠送价值3万元购房抵用券； （5）终极大奖：“法国之旅双人游”（价值6万元），并赠送价值10万元购房抵用券。 （6）所有参赛者均可到阅城现场售楼部领取精美纪念品一份（预计2000份）。 营销部 2011-4-15