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品牌战略——企业商战的制胜之道 Brand Strategy Helps Enterprises to Defeat Competitors in Business Battle.pdf 9页

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品牌战略——企业商战的制胜之道 Brand Strategy Helps Enterprises to Defeat Competitors in Business Battle
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封面文章 创造了新的名称、标记,或者新产品 的标志.也就创造了一个品牌。 最初出现,至今仍然最普遍的是 产品品牌。随着市场经济的发展,在 产品品牌基础上,又出现了服务品牌 和企业品牌。 1991年中国首批十大驰名商标 “永久、凤凰、霞飞、北极星、茅台、 五粮液”等横空出世。短短十年间, ”永久、凤凰”几乎销声匿迹,“霞飞” 也无处而飞,”北极星”则已经陨落。 主要原因是,这些驰名商标躺在历史 的辉煌中.没有继续打造品牌内涵, 口 没有进一步提升品牌价值,缺乏对品 口口牌战略 牌战略的长远规划,因而淹没在市场 经济的大潮中。 企业商战的制胜之道 品牌是市场经济的产物,是市场 经济孕育出的精灵。在市场经济中, 品牌之间的竞争是一种不可避免的普 文/本刊记者王宇 遍现象。从严格意义上说,真正的名 牌应该是国际名牌或世界名牌。品牌 进入新世纪以来.随着中国成功加 自主知识产权的企业数量仅有2000家,不有它的原产地、原产国,但品牌运行 入WTO融入全球经济,中国经济到企业总数的万分之三。出口企业中拥有自 的舞台是国际性和世界性的。但是, 持续高速发展,综合国力大大加强,外汇 有商标的不到20%,占出口额不足10%。可 储备突破万亿美元,中国已经成为了世 见,我国目前虽然是贸易大国.但绝不是贸 界经济增长的核心动力之一。2006年,易强国,品牌的缺失是一个重要因素。 中国的GDP总量超过英国排名世界第四 在最近几年我国汽车营销大战中,品 位,仅次于美国、日本和德国i贸易总量 牌已经成为了各个企业争相打造的核心竞 排名世界第三.仅次于德国和美国。中国 争要素。从陕汽隆重发布品牌宣言到大金 TURB0CHARGERS 的彩电、洗衣机、冰箱、服装、鞋帽等多 龙的“中国客车专家”,从宇通的“耐用-价 达100多个大类的产品的产量位居世界

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