广告创意解码20类传播模式-60种创意策略.pptVIP

Style de Pub广告创意解碼20类传播模式60种创意策略原著Bernard CathelatRobert bguy 编译: 沈吕百 什么是传播 风格style 只要有传播行为…… 选择“角度”!! 表达的方式有千百种 必须选择一种与消费者的关系 语气/语调/肢体语言/说话方式----地位.角色 必须选择说话的内容 将事实增减,再创造,新的附加价值…. 必须选择自己的烙印 看来自然,其实都有【固定模式(风格)】 进行沟通时的选择 进行沟通时的选择 广告舞台 传送的内容【无可置疑】但非100%忠实 功能的角度: 让受众容易接收 心理的角度: 清清楚楚,明明白白 社会的角度: 正常 大众传播的三个原素 谈话的内容(主题) 商品/服务/品牌 观念.主张.政见.八卦… 两种说服逻辑 选择一个立场.角度 选一个领域(说话立场.角度)切入 选择传者领域(说话立场.角度)切入 选择商品领域(说话立场.角度)切入 选择受众领域(说话立场.角度)切入 因为说话方式决定了【传者】与【受众】的关系 讯息所在的领域 决定了三者间的【地位】 讯息明星,影响地位 讯息明星,影响地位 讯息明星,影响地位 选择一种附加价值 F 功能型附加价值 S 社会型附加价值 P 心理型附加价值 三种附加价值(F) 三种附加价值(S) 三种附加价值(P) 三种选择,形成【互动关系】 互动【关系】1 互