强生钙诺整合公关推广方案.pptVIP

* “美食补钙”观念塑造行动！ 保密文档 此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。 灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司　2006.08 钙诺上海地区整合公关推广建议方案 感谢上海强生制药有限公司提供此次提案机会，感谢相关工作人员提供了钙诺产品和品牌的信息支持。此方案即在我们理解钙诺相关需求，并结合以往策划执行类似活动经历的基础上提出，在此对强生的信任表示诚挚谢意。 方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。如需就某些具体执行细节进行探讨，我们可以进一步沟通或提交附件。本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他相关权益，敬请保密。 致 谢 保健食品是什么 食品 保健食品 药品 康复功效 ＜ ＜ 在多数消费者意识中，保健食品是一个介于食品和药品之间的产品，并且这种认识随不同视角而变化。 作为礼品 ＝ 辅助康复 ＝ 不同审视角度和使用环境下的保健食品认知： 排名 品名 比率 1 新盖中盖片 15.00% 2 纽崔莱钙镁片 11.00% 3 钙尔奇d片 10.10% 4 乐力补钙胶囊 7.20% 5 三精葡萄酸钙口服液 5.60% 6 巨能钙冲剂 5.50% 7 新盖中盖口服液 3.30% 8 佳加钙 1.60% 9 金箍棒钙片 1.40% 10 高博特衡钙咀嚼片 1.30% 城市居民家