第二届大足航空节宣传推广方案.docVIP

2011 第二届中国大足国际航空体育旅游节 全程宣传推广方案 第一部分——宣传目的 第二部分——市场环境 第三部分——策略规划 第四部分——进度安排 第五部分——价格预算 第一部分——宣传目的 一、宣传工作整体目标： 承接去年航空节经验，全力提升本次活动关注度和影响力。 直接（短期）目标： 1、承接去年航空节活动对市场和对社会的号召力； 2、创造良好的社会环境和舆论环境； 3、并根据不同阶段，配套、服务票务、招商工作的进行； 4、保障活动圆满完成。 间接（长期）目标： 1、提高公众对特技飞行表演的了解和兴趣，强化并加强受众群体对航空节的认知度，竖立大足“航空节”品牌印象！ 2、提升大足旅游资源的认知度，推广大足对外整体形 象！ 3、同时为今后继续举办此类活动打好基础，创造条件！ 第二部分——市场环境 市场分析： 第一 2010年，重庆曾同时举办了两场航空活动。今年，第二届大足龙水湖航空节为2011年重庆市唯一的大型航空节活动，由于无竞争对手，本届航空节较首届航空节市场更为广阔，宣传也更能有的放矢。 第二 2010年两次航空节活动的举办，起到了很好的宣传和教育作用。能更有利于本次活动宣传对目标受众群的信息直达！ 第三 同时，高密度的举办频率，以及一部分人群对活动观赏存在认识误区，也可能会给本次活动增加一些不利因素。 受众分析： 第一 因为去年对大多数观众来说，