海口观澜湖·观邸岛内媒体推广策略.pptVIP

海口观澜湖·观邸 2011年岛内媒体推广策略;岛内媒体推广是为了更好的配合岛外营销推广，如果说岛外的营销推广是把客户请进来，那么岛内媒体所起到的作用就是服务好客户，以优质的服务使客户下单，完成60亿的销售任务；;;1、强调圈层营销与分众营销及高端路径开拓，以奢侈品、航空、高尔夫、经济类顶级传媒作为突破点； 2、强调系统性、组合性，讲究各类媒体的组合传播、以及方式上的针对性； 3、强调运用的差异度与创造性，在媒体的选择、应用上突出差异化，有创造性的制定出新的传播方式； 4、大众的少而精与小众的持续性攻坚和推广联动； 5、注重现场的整体包装，增加现场的客户体现项目； 6、设定主题，根据主题策划线下活动，同时配合硬广和软广的宣传； 7、品牌活动、产品展示、媒体宣传等所有环节要注重细节的把握； ;媒体使用建议 ;媒体使用建议 ;针对海口观澜湖·观邸项目，为尽快树立岛内品牌地位和社会影响力，同时考虑到本地人易影响外地客户以及客 源大部分为外省客户的特征，相应采取投放下述基本点达到重点全面 覆盖的策略。具体选址： 1、三亚机场和海口机场内及其沿线； 2、东线高速沿线重要路段：项目出入口、博鏊出入口、海口上东线入口、东线三亚端头、全段跨桥栏广告 3、亚龙湾、南山寺等著名旅游景点必经之道； 4、三亚市区和海口市区、博鳌、琼海市区的黄金地段； 5、目标群体出现较多的场所：大东海、三亚湾、凤凰岛、机场