服装品牌-案例-宁波杉杉集团有限公司CI导入.pptVIP

杉杉，BI在行动 杉杉集团CI导入跟踪 　　行动之四：在上海、南京、杭州、青岛、合肥等城市，配合北京的“杉杉绿色之旅”行动，进行“让大地披上绿装”的绿化宣传活动。 　　可以说，导入CI是杉杉的新起点， 也是杉杉以自身品牌的诉求出发，紧扣21世纪人类绿化、环保的主题采取的以企业行为为特征的重要行动。 　　在竞争的时代，企业如不能鲜明地表达自我，不注重与市场和社会保持良好的沟通关系，难免落到弱者的地位。因为产品生产不等于企业经营，生产投资也不等于经营投资。杉杉运用CI战略，依靠鲜明夺目的形象与独特的行为诉求于公众，目的是使公众对杉杉广泛认知，这是符合沟通策略的。于是，“我们与世纪的早晨同行”、“奉献挚爱，潇洒人间”、“让大地披上绿装”等企业口号就在潜移默化中深植入公众的心田了。 　　综观企业形象CI战略的三个构成：VI(企业视觉识别系统)、BI(企业的行为系统识别)、MI(企业理念系统)，如果用一个形象比喻，可以说，VI是人的容貌，BI是人的行为，MI则是人的思想。对企业来说，这三者恰恰形成成了企业的风格、性格和人格。如同一个人具有良好的容貌、行为和思想，才会有良好的人际关系一样，良好的软生态环境，也是一种力量，牢固地构筑了杉杉独特的运营个性，为杉杉向更高层次国际化跨国公司发展奠定了基础，同时也为一个国际化大型商社式集团再创辉煌提供了契机。在CI领域，杉杉的BI战略已成为一个值得借鉴