第二章 字体设计方法篇 广告设计课件：字体设计.pptVIP

*第二章 方法篇 训练目标 —通过讲授与实践指导，让学生掌握基本的字体设计创意原则和方法，充分利用电脑、毛笔等工具创造不同视觉效果，在此基础上反复实践、积累经验，变设计方法的有限为无限，扩大设计领域和表现手段。 课题时间 — 11课时。 作业要求 — 运用变形、装饰、表象、立体化、色彩、肌理等创意方法，对任意汉字或拉丁字体进行设计，每种方法提交3个以上的方案。可选择手绘或电脑设计。 参考书目 — 现代创意字体》（庄子平）；《字体创意设计》(何晶、秦旭萍)；《编排设计》(朱国勤)； 《字体创意设计》（王雪青、陈华沙)；《成功LOGO畅想》（王汀、张力平）。 字体创意设计 字体创意设计是通过巧妙的方法、途径，将文字信息以美的形式表现出来，使观者在快速、准确地了解诉说的基础上，得到美的享受，它能使文字的内容和形式有机结合，强调视觉表达的艺术性。字体创意首先要明确所针对的具体内容，遵循一定的设计原则，天 马行空就会失去创意的意义，必须有的放矢。字体设计的创意也要依附于某种传播媒介，如书籍装帧、广告设计、标志设计、包装设计、影视广告、网页设计等，在此基础上才能运用视觉语言，赋予文字独特的艺术价值，发挥字体的艺术感染力。 为了达到字体创意的目的，在设计时必须遵循一定的设计原则。 (1）统一性 字体设计有特定的内容和要求，设计时必须从具体内容出发，追求内容上的准确传达和形式上的新颖美观，形式与内容是否统一，这是字体创意设计的首要问题。 (2）可读性 字体设计最基本的功能就是视觉信息的传达，所以设计的字体一 定要容易辩认，夸张和变形不能失去约定俗成的特点，否则会使信息传达失败，造成错读或误读。 1.字体创意设计原则 (3）协调性 字体设计和其他艺术一样，要传达出自身独特的艺术风格，其是字体内部由笔画、结构、字形、创作手法等塑造的内在本质的特性，表达着与用途、环境协调的感受，在字体设计时，要充分考虑到笔画、结构、字形、用途之间的有机协调，以清楚有效地传达出设计意图，达到设计的目的。 (4）艺术性 字体设计的艺术性是建立在统一、可读和协调的基础之上的高层次需求，即艺术审美的体验，强调表现的个性特征，彰显字体设计的魅力，给人以全新的、美的视觉感受。 图2-191 图2-192 图2-196 图2-195 图2-194 图2-193 1.字体创意设计原则 (1）变形设计 外形设计 a.打破文字方格的标准字框或方正的排列形式，使其适应于其他形( 三角形、圆弧形、梯形、波浪形等）或不规则形，在排列上可采用放射、渐变、斜置等形式的排列组合，即根据应用目的自由灵活地处理，多个字的组合还可打散重构，形成各种多样统一的新的整体形（如图2-193、194）。 b.字体具象化。根据字的形与意，结合典型的具象事物，以图形、图像的方式代替文字本身（如图2-196、197）。 结构设计 字体结构是对字形的结构空间进行有意识的处理，即打破字形习惯的结构特征，创造变化，使文字产生视觉的新奇感，增强视觉冲击力。但这种处理字数不宜太多，要保证文字的识别性。 a.从整体各部首、偏旁的布局进行位置移动，产生错落有致的变化（如图2-198）。 b.对结构的大小作处理，使整体布局发生变化。 c.改变结构布局的重心，使其分布打破原来的均衡、匀称，产生新的视觉效果（如图2-195）。 d.对局部的笔形做聚散强调，使结构产生一种疏密对比变化（如图2-200）。 2.字体创意设计的方法 笔画设计 笔画设计主要是在笔画上进行艺术加工，从以下几方面处理： a.笔画粗细：对字形中的笔画进行粗细、大小处理，主要是对字体主副笔画的大小、粗细作处理，一般是对副笔画的处理，因为副笔画变化不会影响整体造型。 b.笔画形状：笔画的形象特征是字形风格的构成基础。运用字体设计原理，将笔画造型进行统一而有规律的设计，可构成不同的字体，也可以对字形中的局部笔画进行形状概括，简化其构造。 c.笔画装饰：对字体笔画通过加饰线、夹花等装饰加工，使其更 美观。 d.笔画共用：两个或两个以上的字将共同的笔画重合在一起，形成一个复合字，但从不同角度看，不同的字保持各自独立的意义，使整体更加有趣。共用笔画的创意使各个字在原意传达不变的情况下产生组合的新意义、新字形，并将其内在的关系充分地表达出来。 图2-199 图2-198 图2-200 2.字体创意设计的方法 图2-203 图2-201 图2-202 图2-204 图2-201 2.字体创意设计的方法 (2)表象设计 表象设计是依据字和词本身的