第二章 展示设计原则 教学课件.pptVIP

第二章 现代商业空间 展示设计原则 商业建筑及其室内外设计与装饰，是城市公共建筑中量最大、面最广，涉及千家万户居民日常生活的建筑类型，它从一个重要的侧面反映城市的物质经济生活和精神文化风貌，使城市社会经济的窗口。市场机制的引入，使我国商品经济的发展充满活力，社会经济体制和市场本身也都有了深刻的变化。购物已成为人们日常生活中不可缺少的内容，消费者根据自己的需求和意愿，在适应不同购物行为的各类商业建筑中浏览、审视和选购商品，达到购物的目的。 一、现代商业空间展示要依据以下设计原则 （一）、真实性 商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想像力创造出标新立异的审美形象。与此同时商业展示设计又必须注重审美创造的真实性，即所传达的信息必须准确不能夸大其词、虚张声势这也是现代商业展示设计较为关键的问题。 同时强调商业展示设计的真实性并不意味着否定表现手法的丰富性。相反，为了激发人们的情感，调动购买欲望，必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。 （二）、时代感与民族风格 商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。 在进行商业展示设计时，应进行定向分析以迎合特定消费群体的审美需求和物质需求；注重商业展示设计的民族风格还表现在对传统设计手法的继承和审美再创造等方面。 传统设计风格往往给人们以暗示：该商品为历史悠久的“老字号”从而显示其名贵和令人信服的质量。 （三）、环境观念 商业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受，他与人的活动场所—环境有着紧密地联系。同时，它也是构成城市人文景观的重要方面，所以，必须充分强调其环境观念。 从整个城市总体规划及环境美的要求出发，应对其设计提出某些统一的要求和规划，经过系统地规划设计，才能形成琳琅满目的繁荣街景。反之，则会产生杂乱无章的感觉。 （四）、直觉审美效应 实践表明人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。 由此，“最短的时间与最大的信息量”便成了现代商业展示设计所要解决的重大课题。心理学研究表明，“直觉”审美效应强调的是瞬间观照，是在以往经验、理智的前提条件下对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照，是审美客体给予主体刺激所引起的情感反应，进而产生主客体交映，使主体在想像的过程中丰富了客体形象并在其心目中留下了对于客体的鲜明感受和强烈印象。 二、服装陈列的原则 （一）、陈列形态构成的概念 形态是指事物的形状或表现。服装卖场的陈列形态构成，就是服装在卖场中呈现的造型和组合方式。 如何使服装在“等待”阶段时能吸引顾客，就成为一个陈列师所要完成的命题。 （二）、陈列形态构成原则 有两个以上的元素，就有组合的可能。在服装卖场中，既涉及货架的组合，还有货品之间的组合，也有道具和货品的组合。陈列的形态组合要从美学、管理和销售等诸多因素来考虑。在卖场中的陈列组合永远要分两条线并行地进行设计。 不同服装品牌的陈列形态规范和标准可能有一些差别，但基本上应遵循以下几项原则： 1．保持序列感 没有一个顾客愿意在一个杂乱无章的卖场中停留，特另是在品牌林立的今天。整齐和有序列的卖场不仅可以使顾客在视觉上感到整洁，同时也可以帮助顾客迅速地查找商品，节省时间。 因此，卖场中货品的造型，首先要打理得整整齐齐；货品进行分类放置，排列要有次序和规律，整个卖场要保持一致的尺寸顺序，使顾客可以迅速地寻找到所需尺码。侧挂时，采用从左到右，由小到大的原贝；搁板上的叠装，遵循从上到下，由小到大的原则，这也是从顾客视觉的次序性和选购物品的便捷性来考虑的。 2．体现整体性 卖场中每个货品的形态和造型一定要与卖场整体的布局和效果相配，有些陈列师喜欢把卖场中的各个部位都做成各种风格不同的效果，虽然局部效果很好，但是从整个卖场看却非常繁琐，缺乏整体感。 国外很多的陈列都做得非常简洁，这并不代表陈列师不懂得做造型，而是懂得货架上的服装只是合唱团的一员，必须和整个队伍形成一体。一味地强调自我，只能破坏整场演出的效果。 3．展示美感 陈列的主要目的是为了吸引顾客的目光，激起顾客的购物兴趣。“白领”前总陈列师田燕曾说过，“产品再好，陈列得跟抹布似的，顾客看不出好来。将这块抹布熨得平平的，再戴上花，就可以卖一千块钱。”由此说明只有一个美的物体才能吸引人，陈列的首要任务就是要将服装的美感展示出来，美的陈列才可以使产品增值。 4．符合品牌风格 陈列的造型必须和品牌的风格相吻合。品牌风格就如人的性格，每一个品