unit 5因素分析 - 成功大學myweb個人網頁空間服 .ppt

Unit 5：因素分析 Factor analysis . . . is an interdependence technique whose primary purpose is to define the underlying structure among the variables in the analysis. 5.1 範例說明 1.行銷研究：生活型態因素之萃取 在行銷方面，消費品之行銷研究人員經常以生活型態因素為區隔變數，進行市場區隔。 生活型態係一抽象的構念，必須以不同的構面加以衡量。Plummer(1974)將生活型態分為三個構面，即活動(Activities) 、興趣(Interests) 、意見(Opinions)等，通稱為AIO量表。 AIO量表 生活型態又可分為一般化生活型態即特殊化生活型態兩類。 一般化生活型態： 指的是與產品無關的活動，如工作活動、休閒活動、宗教信仰、政治偏好、個人興趣…等。 特殊化生活型態： 指與產品相關的活動，有使用頻率、產品偏好、產品評價…等。 人文特質分析 2.教育研究 在教育方面，因素分析可應用於學習能力因素之萃取，進而構建智商指標。 智慧商數之構建 3.財務研究 在財務方面，因素分析可應用於財務因素之萃取，以重點掌握公司的財務狀況。 放款策略與經營策略 5.2 方法說明 （1）基本概念 FA’s primary purpose is to define the underlying structure among the variables in the analysis. Examines the interrelationships among a large number of variables and then attempts to explain them in terms of their common underlying dimensions. These common underlying dimensions are referred to as factors. Is a summarization and data reduction technique that does not have independent and dependent variables, but an interdependence technique in which all variables are considered simultaneously. 因素分析是一種互依分析技術，也是一類技術的統稱，包含許多縮減空間（或構面）的技術，其主要目的在以較少的維數（number of dimensions，即構面的數目）來表示原先的資料結構，而又能保存住原有資料結構所提供的大部份資訊。 （2）因素分析的用途： 解開多變量資料中各變數間複雜的組合型式。 進行探索性的研究，以找出潛在的特徵，供未來實驗之用。 發展變數間的實證類型（empirical typologies）。 減少多變量資料的維數。 發展一種資料庫單維指數（data-based unidimensional index），俾便將受測者作差異最大化的區隔。 檢定某些變數間的假設關係。 將預測變數加以轉換，使其結構單純化後，再應用某些技術（如複迴歸或典型相關）來加以處理。 將知覺與偏好資料尺度化（scaling），並展現在一空間中。 (3) Factor analysis’s outcomes Data summarization = derives underlying dimensions that, when interpreted and understood, describe the data in a much smaller number of concepts than the original individual variables. Data reduction = extends the process of data summarization by deriving an empirical value (factor score) for each dimension (factor) and then substituting this value for the original values. （4）因素分析假定樣本單位在某一變數上的反應（即觀察值或分數）是由二個部份所組成： 各變數共有的部份，稱為共同因素（common factor）。 各變數所獨有的部份，稱為獨特因素（uniq