第四届全国大学生市场调查与分析大赛 2014年知识测试内容及分值构成.docVIP

第四届全国大学生市场调查与分析大赛 知识赛竞赛内容及分值构成 一、测试内容 本届知识赛不设指定参考书，题型全部为单项选择题，以检测参赛选手掌握的基本统计知识和市场调查知识为目的。 测试分为本科测试题和高职高专测试题两类，每类测试内容均包括统计学知识和市场调查知识两部分。具体包括内容如下： （一）统计学部分 1．本科测试范围： 序 知识分类 知识点 序 知识分类 知识点 1 导论 　 9 一元线性回归 1 变量间关系的度量 2 数据收集 　 2 一元线性回归 3 数据整理与展示 　 3 利用回归方程进行估计和预测 4 数据的概括性度量 1 集中趋势的度量 10 时间序列分析和预测 1 时间序列及其分解 2 离散程度的度量 2 时间序列的描述性分析 3 偏态与峰态的度量 3 平稳序列的平滑和预测 5 抽样分布 1 概率抽样方法 4 有趋势序列的分析和预测 2 三种不同性质的分布 11 统计指数 1 引言 3 一个总体参数推断时样本统计量的抽样分布 2 加权指数 4 两个总体参数推断时样本统计量的抽样分布 3 指数体系 6 参数估计 1 参数估计的一般问题 4 几种常用的价格指数 2 一个总体参数的区间估计 12 多元统计分析方法 1 主成分分析 3 样本容量的确定 2 因子分析 7 假设检验 1 假设检验的基本问题 3 聚类分析 2 一个总体参数的检验 4 判别分析 8 方差分析与试验设计 1 概论 5 典型相关分析 2 单因素方差分析 6 对应分析 3 试验设计初步 13 非参数统计 　 2．高职高专测试范围 序 知识分类 知识点 序 知识分类 知识点 1 导论 　 7 一元线性回归 1 变量间关系的度量 2 数据收集 　 2 一元线性回归 3 数据整理与展示 　 3 利用回归方程进行估计和预测 4 数据的概括性度量 1 集中趋势的度量 8 时间序列分析和预测 1 时间序列及其分解 2 离散程度的度量 2 时间序列的描述性分析 5 抽样分布 1 概率抽样方法 3 平稳序列的平滑和预测 2 三种不同性质的分布 4 有趋势序列的分析和预测 3 一个总体参数推断时样本统计量的抽样分布 9 统计指数 1 引言（一般知识） 6 参数估计 1 参数估计的一般问题 2 加权指数 2 一个总体参数的区间估计 3 指数体系 3 样本容量的确定 4 几种常用的价格指数 每一份试卷中，统计学知识共50题，每题1分，共50分。 （二）市场调查知识部分 市场调查知识部分，高职高专与本科知识分类与知识点相同，但题目不同，高职高专测试卷更侧重于实操知识及分析，本科测试卷除实操知识外，调查理论知识要求稍多一些。 市场调查知识测试范围： 序 知识分类 知识点 序 知识分类 知识点 1 市场调查总论 1 什么是市场调查 5 问卷设计 1 概述 2 市场调查的作用 2 问卷设计流程和技巧 3 市场调查的时机 3 量表设计 4 市场调查的类型 4 问卷测试 2 市场调查过程 1 确定调查问题 6 抽样设计 1 概述 2 设计调查方案 2 概率抽样方式 3 数据的采集 3 非概率抽样方式 4 数据的处理与分析 4 抽样中的误差问题 5 拟写调查报告 5 样本量的确定 3 调查方案设计 2 调查方案的内容 7 调查实施 1 调查前的准备 3 调查方案的投标 2 调查员的培训 4 调查方法 1 文案调研法 3 现场调查的质量控制 2 焦点小组访谈法 8 调查资料的整理 1 调查问卷的回收及审核 3 深层访谈法 2 调查资料的编码与录入 4 德尔菲法 3 调查数据的清洁和预处理 5 头脑风暴法 9 调查资料的统计分析 1 概述 6 投影技法 5 常用统计分析软件 7 观察法 6 调查结果的展示 8 实验法 10 专项调研 1 战略调研 9 面访调查 2 产品调研 10 电话调查 3 广告调研 11 邮寄调查 4 满意度调研 12 媒体调查 每一份试卷中，市场调查知识共50题，每题1分，共50分。 二、测试方式及相关问题 本届知识赛实行在线机考，由各参赛院校在2014年1月5日前，统计报名考生信息报