海西旅游项目的资源整合与优化配置.pdfVIP

第2期 (总第67期) 黎 明 职 业 大 学 学 报 JournalofLimingVocationalUniversity No．2 2010年 6月 Jun．2010 海西旅游项 目的资源整合与优化配置 罗冬梅 颜醒华 (华侨大学旅游学院 福建 泉州 362021) 摘要：分析海西旅游项 目资源整合的发展现状，提 出新时期海西旅游项 目进一步资源整合与优化配置的一些建 议：首先，更好地发挥世遗精品旅游项 目、海岛旅游项 目、红色旅游项 目的带动作用；其次，通过闽台旅游的发展带 动海西经济区内的旅游发展，以及扩大客家文化寻根游项 目的带动作用；最后，开发新的旅游项 目来代替不合理旅游 项 目，从而带动经济的发展。 关键词：旅游项 目；资源整合；海西经济区 中图分类号：17592．7 文献标识码：A 文章编号：1008．8075 (2010)02—0o38—03 海西旅游项 目是海西旅游产业发展的支撑 ， 及市场的认 同。旅行社线路资源整合通常都是当 也是海西旅游业跨越式发展的突破口。对海西旅 地较有名的、有特色的景点，能够较为真实地反 游项 目资源整合和优化配置的目的主要是要提高 映市场的需求状况。另外，旅行社在设计旅游线 项 目投入产 出的效率，提高服务效率和产品质 路的时候通常会综合考虑食、宿、行、游、购、 量，增强旅游产品的吸引力，最大限度地提高旅 娱6要素，并整合各个要素使得在效益一定的情 游项 目投资经营的顾客价值和企业价值 。本文将 况下成本最小。旅行社的线路资源整合会随着市 探讨海西旅游项 目资源整合现状及进一步进行资 场的变化而变化 ，通常会表现出不稳定性。 源整合与优化配置的具体措施。 总的来说，现有的旅游项 目的资源整合大致 可以分成 3种类型： 一 、 海西旅游项 目资源整合的发 (一)较为合理的旅游项 目 展现状 政府和旅游企业整合的各项旅游项 目中，较 为合理的有世界遗产项 目和红色旅游项 目。 目前，海西区旅游项 目的资源整合对象只局 福建省的世界遗产有两处 ：一为武夷山，二 限在海西的主体——福建省，旅游资源整合主要 是土楼。他们在 已有的旅游项 目整合中，都得到 是由福建各级地方政府旅游主管部 门和旅游企业 了较好的利用。如政府力推的十大品牌旅游项 目 进行的。前者主要通过制订区域旅游发展战略、 中包含了迷人的武夷仙境和神秘的客家土楼。广 旅游业发展规划等措施来整合旅游资源，如十大 州的广之旅旅行社推出了武夷 山福州厦门双飞5 品牌的旅游项 目¨J、 “三色旅游”项 目 、5区 日游 ；香港康泰旅行社的旅游产品中有武夷山4 域旅游项 目、精品旅游线路旅游项 目、闽台连线 天直航超值游。 游项 目；后者则主要是根据市场需求及其发展变 福建省的红色旅游资源非常丰富，并且主要 化，通过具体旅游线路、专项旅游设计来整合旅 集 中在闽西。十大品牌的旅游项 目中的光辉的古 游资源。 田遗址 、 “三色旅游”项 目中的 “红色”、5区 政府对旅游项 目资源的整合通常是充分利用 域旅游项 目