数字化时代传统新闻媒体的深度融媒手段.docVIP

数字化时代传统新闻媒体的深度融媒手段 　　2010年“两会”已经落幕。“两会”作为我国政治生活中的大事件,是经济社会生活的晴雨表,关系国计民生,从这种意义上讲,历届“两会”注重新闻报道自身的架构与表现形式,体现了传统新闻媒体强烈的使命感。身处3G数字化时代,媒体进行的“两会”报道的核心价值重心不仅要提供事实报道、独特的价值判断,其内容的表达渠道也要符合数字化的传播形态性质――诉诸“随时、随地、随意”的需求。笔者观察到,今年的“两会”报道,作为传统新闻媒体,顺应数字化信息传播的需求,将“两会”报道中媒体类别层级之间的融合发展为深度对接,利用网络调查、论坛、微博、QQ群、博客圈等工具挖掘出更适合数字化传播的多种新型深度融媒形式,以此准确定位目标受众群,让“两会”报道形式更接近民众、更具时代贴近性,进一步提高了自身报道的影响力。 　　 　　网络调查,准确定位民意舆情 　　 　　在以往的“两会”报道中,传统媒体曾借助新媒体开设“民意直通车”、“征言”、“签名”等互动栏目,以此加深对民意舆情的了解,完成好报道任务。近年,传统新闻媒体趋向频繁利用网络调查,获得民众信息需求的第一手资料。 　　《人民日报》联合人民网从2002年起实施“两会”调查,以了解“老百姓十大关注”问题,增加报道的民意贴近性;2005年新华网与《经济参考报》联合推出“‘两会’你最关注的热点问题”;央视曾推出“‘两