生力啤酒情人节促销方案建议.pptVIP

传播策略建议 2005情人节促销方案建议 目录 我们的目标 准备工作 他们 情人节啤酒市场分析 我们面临的障碍 竞争对手众多，各个出手不凡 网站调查显示( 在北京地区 )： —生力不是我们目标消费群的第一喜爱品牌，甚至不占提及的前几位 — 生力给人的品牌印象不明确，与企业预期的品牌形象有较大差距 我们的机会在哪里? 创 意 元 素 促 销 活 动 部 分 主 题 促 销 —生力·竟拍劲爆夜 拍卖会操作办法 拍卖会前两周 在目标城市的各大酒吧、迪厅、KTV、夜总会 内张贴活动海报及摆放X展架作为活动前期宣传 拍卖会时 消费者以消费的啤酒瓶为筹码来竟买当天拍卖的产品 拍卖会前2小时 DJ或主持人不断重复即将开始的拍卖会，并鼓 励大家尽快购买生力啤酒以便获得更多的机会 拍卖原则：瓶多者得 拍卖会操作细则 时间：2月5日、14日、19日、26日晚12点开始为时1小时的拍卖 拍卖物品：2月5日，水晶烟缸、毛绒情侣玩具、精致水晶饰品 2月14日，新品玫瑰花束 、特制情人节毛绒桃心、心形巧克力 2月19日，