marketing-MDD分析.ppt

* * Les Marques de Distributeurs De l’imitation à l’innovation SOMMAIRE INTRODUCTION Présentation des MDD Imitation des MDD Innovation des MDD CONCLUSION PROBLEMATIQUE Les MDD peuvent-elles concurrencer les marques ? INTRODUCTION La guerre des prix sur les grandes marques étant moins évidente loi Galland (1er janvier 1997): interdit la revente à perte MDD signe de différenciation entre les enseignes de limitation vers linnovation Qu’est-ce qu’une MDD ? Marques de Distributeurs commercialisées sous le logo de l’enseigne Ex : Carrefour, Auchan, Monoprix… Certains ne portent pas le nom de l’enseigne Ex : Leclerc ??Marque Repère?? Parts de marché des MDD en évolution Différence MN et MDD Bref historique 1976 : lancement des MDD avec les ??produits libres Carrefour?? sans marque 1979 : mouvement suivi par d’autres enseignes comme Disco avec les produits ??Dix Dix?? Bref historique (suite) 1982 : Carrefour lance sa marque propre en textile: ??Tex?? 1985 : les distributeurs apposent le nom de leur enseigne sur les produits 1990 : les marques premiers prix apparaissent Exemple : Leclerc avec ??Eco+?? 2000 : lancement des MDD biologiques Les différents positionnements Trois générations de MDD: Positionnement ??premier prix?? Produits dits ??drapeaux?? Positionnement concerne le ??rapport qualité/prix?? Engage le nom de l’enseigne Positionnement concerne la création de marque à part entière (promesse) Les choix des producteurs par les distributeurs Des producteurs de marques nationales, producteurs de MDD Raison: permet aux producteurs de marques nationales d’utiliser leur excédent de capacité de production Prennent en charge la définition du packaging Moins onéreux pour le distributeur que de faire appel à une PME Les choix des producteurs par les distributeurs (suite) Le distributeur choisit des caractéristiques de la MDD éloignées de celles de la marque nationale Prix Qualité Objectif : toucher de nouveaux consommateurs Marque na