先声药业标志设计调研报告1.docVIP

先声药业标志设计调研报告 为了提高先声药业在上海路的知名度，让更多的人了解先声药业，我们小组讨论研究后针对药业的标志设计，分为四个步骤进行调研。 对企业的调研 对消费者的调研 对竞争对手的调研 总结 企业调研 企业介绍 先声药业成立于1995年3月28日，至今，16岁的先声已发展成为集生产、研发、销售为一体，拥有6家通过GMP认证的现代化药品生产企业，2家全国性的药品营销企业、1家药物研究院，拥有员工逾 4000 人的新型药业集团。目前已经申请或获得中国发明专利共89件，成功开发上市首家、独家品种10个。“一类新药再畅片剂”项目获得国家科技进步二等奖。2003年，经国家人事部批准，建立企业博士后科研工作站，先后有11位博士后进站。2006年1月，先声药业和清华大学建立“创新药物联合实验室”，同时和南京大学、中国药科大学、中国科学院上海药物研究所、中国科学院上海有机化学研究所、美国爱德程实验室、美国生物制药企业Epitomics公司、OSI等单位 正在就新药研发开展合作。 2、企业标志分析 a、英文名源自Sincere，强调了企业倡导真诚待人的为人处事之道。 b、先声标志的内涵 ：绿色的旗帜，象征天然、安全、健康的行业属性及独树一帜的企业性格； c、奔跑的人形成“先”字，既形象又准确地表达了先声的竞争观及企业以人为中心，永不满足、永不等待、永不懈怠的核心理念。 3、企业文化分析 在企业文化的运用上，我们做了实地的调研分析、我们发现，该企业的企业文化运用的很不明显、在药物货架上以及包装的运用上显得很微弱。 消费者调研 企业的产品主要针对不同年龄段的人群，是每个人在必要时都需要的、但是消费者还是希望有所改变的。 希望企业文化标志运用的再多一些 希望企业标志在形状上更加吸引人 希望图形能更加美观大方 三、对竞争对手的调研 1、 企业名称：修正药业。　 企业背景：　　修正药业集团于1995年5月由董事长修涞贵创立，是集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业。目前，集团拥有66个全资和控股子公司，有员工80000余人，总建筑面积59万平方米，资产总额75亿元。 　　修正药业拥有两个总公司、“修正、通药、斯达舒”三个国家级驰名商标、和十四个销售平台的发展格局。 　　 修正企业宗旨：修元正本，造福苍生。 　　 修正企业理念：修德正心，开创无限。 　　 修正标志构成要素：一个斧头，两个抢眼的互补色。 修正药业标志含义：在修正中成长，在成长中修正。 企业名称：三金药业。 企业背景：桂林三金药业股份有限公司是一家专门从事中药、天然药物研究和生产的医药企业，也是中国最早生产现代中药制剂的厂家之一，前身为桂林市中药厂，始建于1967年，由国家投资19万元筹建。1985年以来，坚持改革创新，依靠科技进步与科学管理。 中药是国粹，作为地道的广西药企和传统产业中的一员，三金在崛起之初，就确立了“继承不泥古，发扬不离宗”的研发方向，并坚持以中医药理论为指导，现代科技为手段，依托广西本地资源，摒弃低水平仿制的老路，自主创新独家特色产品，创自己的名牌。三金药业标志理念：金色的生命 金色的财富 金色的希望 三金标志构成要素：三个类似元宝形状的图案依次相加，就像看到生命的希望一样。 调研总结 我们针对调研得到的结果、决定采用以下思路来做 字体颜色采用两种颜色 在字体的运用上要体现出一直速度的效果 因为知名度的问题、决定保留部分标志 在代表企业文化的标志运用上加强力度、从而加强宣传效果