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1.品牌介绍 1947年，潘婷品牌在欧洲诞生。 1992年潘婷品牌登陆中国。 目前，潘婷已经成为中国第一大润发精华素品牌和第三大洗发露品牌。 2.消费者分析 潘婷的目标消费者群体是二十到三十岁之间的年轻女性。他们是学生或者刚走上工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发，并能展露自己优雅的特质，因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。 4.消费环境分析 商品陈列方面洗发水在超市中一般都是与其他品牌的洗发水一起摆放，但是每个品牌都有其特定的销售区域。 环境装饰方面一般都是采用简洁的风格，给人的感觉就是简单明了、一目了然。 灯光环境上一般都是采取比较明亮的白炽日灯光，给人一种醒目的感觉。 销售人员都是统一着装，在服务过程中始终面带微笑，态度和蔼。 商品摆放一般都是采取货架式、旋转滚动式。 人员通道都是比较开阔的，商品的摆放不会影响到顾客走动。 5.卖点 潘婷系列洗发水尤其独特的技术优势，并充分运用这个又是开发出新产品。公司通过各种先进技术设备与其产品特色相结合。开发出了如潘婷焗油精华素之类的产品，受到消费者的广泛好评，这是成功的结合成功的发挥了其技术优势. 小组成员 苏小龙 张艳楠 郑雪苹 王成宇 潘淼 齐颖 王鹏 王海涛 * 潘婷’POP 清扬洗发液 清扬是专为全球每一位受头屑困扰的人士提供，度身定做的去屑及头皮护理解决方案。 品牌形象：针对不同人的需求制定的去 屑方案 沙宣洗发液 在中国，沙宣根据国际专业发廊需求，针对东方人的发质精心研制，给人以专业形象的感觉。 品牌形象：专业洗发、护发 海飞丝洗发液 海飞丝是1963年全国第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。 品牌形象：有效抑制导致头屑产生 飘柔洗发液 飘柔是全球第一个推出洗发、护发二合一科技的洗发水品牌。 品牌形象：飘逸柔顺 3.竞争产品分析 ? ? 方案一：当你的头发和错综复杂的天线一样时难以梳理，你的心情也会跟着无精打采。就像阴天一样烦闷，赶快甩掉不愉快！从今天开始，从用潘婷开始！ 广告语：甩开一切坏心情，今天开始用潘婷！ 6.文案与创意 方案二：天气时而阴晴不定。就像你的头发一样，干枯、难以梳理。潘婷可以让心情随你而定，甩开坏天气、迎接好心情。 广告语：潘婷帮你每天都是晴天. . . . . . 方案三：哎！我们家这位头发就像这乱七八糟的电线一样，用了很多种洗发水也不管用。自从昨天她买了潘婷洗发水之后，我也可以在她的头发上一疏到底了。 广告语：潘婷就是值得你信任！！！ *
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