3章网络广告模式桉例分析.pptVIP

* 3.3.7 结论与建议 对广告主的建议 在选择搜索引擎营销的标准中，搜索引擎的品牌最重要，其次是价格因素。 此外，还要考虑企业自身的一些因素：企业的广告目标、产品的性质、产品的销售范围等。 * 思考问题 1、百度该如何对推广的企业加强资格认定，从而减少虚假广告？ 2、百度应如何进一步加大技术创新，以更好地与Google竞争？ 适用范围不同 Google国内，国外 / 百度 国内 广告位置不同 Google右侧 / 百度 左侧+右侧 使用人群不同 Google高收入商务人士 / 百度 学生群体 竞价模式不同 Google点击付费 / 百度 点击付费+包年 广告描述不同 Google标题广告字数少 / 百度标题广告字数多 Google VS 百度 性价比不同 Google针对性的点击 / 百度无效的点击多 * 本章目录 网络广告模式概述 5.1 新浪综合门户广告 5.2 百度关键字广告 5.3 阿里妈妈中介广告 5.4 * 3.4.1 阿里妈妈的基本情况 为2007年11月由阿里巴巴推出的网络广告交易平台 阿里妈妈首次引入“广告是商品”的概念 两种广告计费方式：按时长计费、按点击计费； 两种广告形式：文字链接、图片广告。 * 3.4.1 阿里妈妈的基本情况 * 3.4.1 阿里妈妈的基本情况 * 3.4.2 阿里妈妈的商业模式 使命是：让天下没有难做的广告! 目标是通过广告交易平台，推动实现互联网广告的价值，合理开发广告资源，让发布商能够获得实实在在的利益，同时帮助广告主轻松买到称心如意的广告。 战略目标 中小企业广告主和中小网站 目标用户 * 3.4.2 阿里妈妈的商业模式 广告交易的服务费用。按点击计费（广告交易金额的15%）；淘宝客推广获得的佣金收入（佣金的10%）。 广告收入 赢利模式 * 3.4.3 阿里妈妈的经营模式 广告投放 内外联合 低价策略 长尾效应 整合经营 延伸服务 六方面 * 3.4.4 结论与建议 阿里妈妈的成功在于其聚合了中小网站长尾优势 从网络广告的聚合角度来看，阿里妈妈可以看作是传统网络广告联盟模式的升级版。 传统的网络广告联盟所采取的由网站申请广告代码，再由联盟统一撒网发布广告，最后根据各个网站具体的流量而分派广告费用；阿里妈妈则是将以往单方面发布网络广告的被动局面扭转为广告主与发布者双方共赢的积极模式。 * 问题讨论 1．比较新浪、百度与阿里妈妈的网络广告模式的优缺点。 2．选择一个你熟悉的网络广告媒体，分析其商业模式。 3．收集网易、搜狐等综合门户网站的资料，与新浪网络广告进行对比分析。 4．分析百度关键字广告的盈利模式，并与Google进行对比分析，说明各自的成功之处与不足。 5．进一步收集网络广告联盟的相关资料，比较分析阿里妈妈的优劣势及发展前景。 * * * * * * * * Google’s Philosophy Focus on the user and others will follow You can make money without doing evil It’s best to do one thing really, really well The need for information crosses all boarders There are always more information out there 新周刊微博案例分享 无论是新周刊官方微博的新锐观点还是其主编封新城在围脖里的活跃表现，都得到了新浪微博网友的广泛关注与参与 “微革命”特刊更是引发粉丝们的热议，在刊物未上市前已经勾起各界聚焦，在上刊后立即被抢购一空，直至脱销，无数网友留言期待能够收藏一本 新浪立即响应配合“微革命”特刊发起转发获赠新浪珍藏版围脖活动，在网友中引发剧大反响，短短两个小时转发1400余条，开创微博媒体营销经典案例 新快报微博案例分享 专栏合作让内容更为生动有趣 新快报总编辑携13名资深记者集体开通微博 截止到2010年1月，新快报及主要资深记者粉丝数持续增长… 华西都市报微博案例分享 华西都市报的合作，四川站采用人盯人的战术，层层推进，变被动为主动 华西都市报关于“后宫优雅”事件的相关报道 华西都市美食活动微博互动 都市快报微博案例分享 微博话题征集：都市快报通过在新浪微博上进行写给100岁新中国的信，并通过整版选取内容刊登，极富新意 版面整体合作：推出《微生活》栏目，此栏目是都市快报和新浪网合作推出的版面。《微生活》的内容来自新浪微博。《微生活》和读者分享的则