北京电大市场营销网上作业自测汇总.docVIP

单选题： （市场营销） A：按照消费者对品牌的忠诚程度进行市场细分属于（行为细分）。 C：彩电的核心产品是（娱乐）。 从市场营销学的角度来理解，市场是指(某种商品需求的总和)。 畅销期的营销目标是（提高市场占有率）。 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（这是产品整体概念的一部分,很有必要）。 产品生命周期饱和期适于采用的促销方式是（营业推广）。 产品—市场管理型组织的主要缺点是(组织管理费用太高)。 D：对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做（饱和需求）。 对生活消费品中的便利品，企业通常采取的策略是（密集分销）。 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（稳定发展）战略。 对于顾客有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望叫做（需求）。 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（产品调整策略）。 对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取（放弃）策略。 对大型百货商场进货批量大，适于选择的分销渠道是（直接渠道）。 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略就是（对抗）。 当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（营业分析）。 当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（认识了解商品，提高知名度）。 当产品处在生命周期的畅销期时，应采用（劝说性广告）。 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（专业化营销）竞争策略。 当某个时间序列资料各期的发展速度基本相符时，应采用（配合对数直线趋势）进行预测。 当产品生命周期处于试销期，该产品的广告主要以（通知性广告）为主。 当产品处在生命周期的饱和期时，应采用（提示性广告） 大型百货商场进货批量大，适于选择的分销渠道是（直接渠道）。 多元回归预测适用于（依据商品价格变化、工资水平的变化，预测商品销售量）。 低值易耗的日用品宜选择以下哪种分销渠道？（长而宽） 低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做（狗类）。 F：发展策略适用的战略业务单位是（明星类）。 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的(使用权)。 服务蓝图主要是借助(服务作业流程图)分析服务传递过程的各个方面. 服务是一方向另一方提供的基本上是(无形的任何活动或利益),并且不导致任何所有权的产生. 服务价格之所以被营销经理重视,是因为价格是营销组合因素中决定收入的(主要因素) G：顾客是上帝是（市场营销观念）观念的代表性口号? 。 ? 高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（明星类）。 高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做（问题类）。 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（转移定价策略）。 国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于(窄渠道策略) 根据座位位置的不同，电影票和剧票的价格也不同，这种定价方法叫做：（区分需求定价法） 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（越高）。 工商企业的市场营销工作最早是以（生产观念）为指导思想的。 I：Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（渗透定价）定价策略。 H：回归分析技术是（因果分析）预测方法的主要工具。 J：价格低廉、无差异性的日用消费品适用于（密集销售）。 经纪人和代理商属于（批发商）。 将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是（标准跟进）。 经营水果、蔬菜、鲜鱼、鲜肉的企业适于选择的分销渠道是（宽而短的渠道）。 L：理解价值定价法运用的关键（找到比较准确的理解价值）。 理想企业面临的是（高风险低机会）。 M：面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做(风险企业)。 ? 面临高机会或高威胁的企业叫做（风险企业）。 面临低机会或低威胁的企业叫做：（成熟企业） 某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率30%，按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为(585元)。 某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（水平多角化）。 某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措