晋善晋美山西旅游推广策划案推广.pptVIP

* * 晋善晋美—山西省旅游推广策划案 东北大学艺术学院***小组 目录 一 三 山西旅游市场调研分析 二 1.旅游业的背景 2.山西旅游现状分析 3.山西旅游资源优劣势分析 4.旅游群体分析 “晋善晋美”2014旅游营销战略 1.营销目标 2.营销战略详略与重点布局 五大系列营销活动 1.活动一：“走”节串山西 2.活动二：“寻”山西最美 3.活动三：零元“游”山西 4.活动四：晋地大 “探”险 5.活动五：重“访”晋商路 “晋善晋美”整合媒体传播策略 1.媒体选择 2.媒体整合传播计划与实施细则 3.整合传播的布局与覆盖 四 五 投放费用预算 1.手机平台 2.网络平台 3.纸媒 4.户外 整合传播的市场带动力效果预测 1.知名度，关注度提升，影响力 2.接待游客预计量 3.加强国际影响力，增加国际关注度 总结 附件 六 七 六 一、山西旅游市场调研分析 1.旅游业的背景 2.山西省旅游现状分析 截至2013年3月底，山西全省累计接待海内外游客3482.88万人次，同比增长22.78%；实现旅游总收入320.53亿元，同比增长22.93%。