从功能派翻译理论的角度谈广告翻译策略On advertising translation strategies from the perspective of Functionalist Translation Theory.pdf

97350t 擘枝代码：10254 密 毁 论支端号： 上洛治事天擎 SHANGHAIMARITIME 硕士掌位论文 MASTERDISSERTATIoN 论文题目 从功鬟军馨蓊嚣鏊角度 学科专业 外国语言学及应用语言学 作者姓名 型蔓 ：． 指导教师 毛浚纯副教授 完成日期 三!!婴堡巫旦 摘要 摘 要 随着我国社会经济的迅速发展，改革丌放的进一步深化，以及作为世界贸易 组织的一名成员，中国产品进入到国际市场的机会大大增加了，与此同时也有大 量的外国产品涌入中国市场，各种产品在市场上的竞争越演越烈，而广告在促进 产品销售和繁荣市场经济等方面的作用也越来越明显，广告翻译的地位也随之显 得越来越重要。 然而我国对广告翻译的理论研究远远满足不了社会的需求，广告翻译尚未得 到充分发展。传统的翻译理论中强调与原文“忠实”、“等值”的翻译策略已经无 法适应广告翻译的客观要求。广告文体是一种具有极高商业价值的实用型文体， 它的最终目的和主要功能就是要使消费者接受并购买它所宣传的商品和服务。如 果--N广告达不到说服消费者实施购买行为的目的，这女,llr。告无疑是失败和毫无 价值的。与此同理，在广告翻译中，如果译文无法达到这样的目的和效果就不能 算是成功的翻译。因此，在进行广告翻译和探讨广告翻译的基本策略时，必须把 广告的特殊目的与翻译理论有机地结合起来。 作为对传统翻译理论的一个重大突破和翻译理论研究的重要补充，由德国的 莱斯、费米尔、诺德等学者所提出的功能翻译理论无疑为广告翻译的理论研究开 辟了一个新视角。它以“目的论”为中心，强调文本目的在翻译过程中所起的作 用。根据“目的论”的观点，所有翻译行为遵循的首要法则就是“目的法则”： 翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为的过程，即目的决定方法。译文文本 所要达到的目的是决定翻译策略的最重要的因素。 而功能派翻译理论正是以目的文本及目的语文化为导向的。它强调目的文本 应该利用各种资讯，并有权选择最适合实现译文预期功能的翻译策略。原语文本 只是目的文本可以利用的众多信息中的一个而己，翻译时并不一定要拘泥于原 文，这是因为语言和文化上的差异使得不同的国家其广告的表达方式也是各不相 同的。一则优秀的广告在原文的语言和文化背景中是成功的，不代表它同样适应 译入语语言和文化。如果在翻译的过程中忽视广告的预期目的和特殊功能，一字 不改地翻译成另一种语言，很可能就达不到原来的效果，甚至会适得其反。这是 因为每个消费者都是在不同的文化环境中成长和生活的，会受到不同语言文化的 摘要 熏陶，因而树立了不同的价值观和人生观。这利，价值观和人生观在不同的文化背 景下是不同的，甚至是截然相反的。为了在译文中再现广告的功效，达N4r：l同的 促销目的，本文认为：以目的语语言和文化为取向进而重新设计的翻译策略应该 是广告翻译的基本策略。 本文从两个方面对此进行了论述。首先，广告翻译应以目的语言为取向，这 是因为不同语言‘的广告在同、句和修辞层次上的语言特点各不相同。本文从这三 个方面分别就英语和汉语的特点做了详细的论述。一例如，在用词上英语广告倾向 于使用口语化、大众化的语言，并且经常造新词，而汉语广告则多使用颇具气势 的四字短语；在句法上英语广告多简单句、设问句、省略句和祈使句等，而汉语 广告的句子大多较长较