温发厨具策划案.pptVIP

目录 SWOT 分析 二、消费者分析 企业战略目标 四、产品策略 五、渠道策略 渠道管理 * * * * * * 策划小组：B1 市场环境分析 1 消费者分析 2 企业战略目标 3 产品策划 4 渠道策划 5 促销策划 6 劣势 机会 威胁 优势 目标客户群 8090——重点是是快到婚嫁年龄的有经济实力的强购买力的8090后 二．目标消费者心理分析 1.现在的8090后消费者追求个性，追求时尚，希望能够突出自己与众不同。 2对产品的品质功能要求也高，要符合他们的日常生活和生活节奏的要求 3厨具消费市场现在正在快速发生变化，主要消费年龄层次在年轻化，8090后即将成为主要消费群。 4趋势是品牌化概念化高端化 我们的产品口号是 ““个性化 时尚化 精品化 5消费者对品牌忠诚度较高，追求高质量的产品， （二）潜在消费者现在的购买行为 （三）消费者分析的总结 我们温发厨具2011年的战略目标将以提高企业知名度为核心，让消费者了解温发是厨房大王，销售量能够在原有的20亿人民币的基础上提高50%，2012年销售总额能够达到60亿以上，占全国厨房用品销售总量的0.8%，5年后，市场占有率能够达到8%以上，从而成为全国最大的综合厨房用品供应商。 一．产品设计 根据我们的消费者群体，我们将以个性化，时尚化，精品化为我们产品设计的原则，分别从以下三个方面来对我们的