网络营销幻灯片教学讲义.ppt

第六章 网络营销 ;本章概要;引言;RV跨业态战略联盟：;;;;;;其他类似经典案例：;;;;天使投资人;小米公司;众安保险宣布开业 ------马明哲、马云、马化腾首聚复旦;;;第一节 传统营销与网络营销;一、网络营销的含义;网络营销是通过网络工具并利用网上资源开展的市场营销活动。 通过将互联网的一些特性与传统营销手段相结合，营销活动具备了新的发展： 既包括：针对网络虚拟产品， 也包括：在网上开展的服务于传统有形市场的营销活动， 还包括：在网下，以传统手段开展的，服务于网络虚拟市场，的营销活动。 ;2、我们对网络营销(Electronic Marketing)的定义为： 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 是建立在互联网基础之上， 借助于互联网特性， 来实现一定营销目标的一种营销活动。 网络营销既包括网上直接面向消费者的营销，也包括单位之间的供应链管理。;(1)网络营销是企业整体营销的一部分 (2)网络营销并不仅仅是网上销售 (3)网络营销是手段而不是目的 (4)网络营销是对网上经营环境的营造 ;1.跨时空营销手段 2.定制个性化营销 3.交互式营销 4.成本低廉型营销 5.多媒体营销 6.成长型营销 7.整合性营销 8.技术性营销 ;1、跨时空营销;2.定制个性化营销;;3.交互式营销-大众汽车;网上试用驾车使得网站流量迅速上升。每天独立