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斯宾塞·约翰逊 　　2001年底的某一天，柳传志、王石、李书福以及张朝阳等近十位中国明星企业家，同时出现在了中央电视台《对话》栏目的演播室。《对话》当时开播仅一年时间，虽说是一档定位高端的谈话栏目，但能够同时笼聚如此多重量级嘉宾，也不算常见。谁或是何事，能让这些商界精英在忙碌的年末同席而坐？ 　　如果要给如上几位企业家找一个阶段的共性，我们或许可以说，2001年时的他们，每个人都在经历着自己的动荡与改变，而这也许正是他们在忙碌的年底共赴央视的最主要动力，因为在那一天，他们要谈论的恰恰是一本关于改变的书。 　　弃医从文 　　这本书就是《谁动了我的奶酪》。2001年，中信出版社将这本早已风靡海外的寓言励志书籍引入中国，一阵“奶酪”旋风随即在中国大地刮起，老板们要读这本书，管理者也在读。当《对话》的主持人询问围坐在一起的柳传志王石们何谓他们的奶酪之时，这本仅有91页的书在中国刚刚出版了三个月。 　　到如今16年已经过去，这本已有19岁“书龄”的作品依然在中国畅销不衰，一代又一代的国人在继续品尝这块“奶酪”的味道。不过，略微令人惊讶的是，在我们这样一个会因为喜欢鸡蛋而必须认识母鸡的国度，这本书的作者斯宾塞7月3日，这位78岁的“奶酪”之父因癌症并发症在美国去世，中国的媒体对他也鲜有提及。 　　这也许并不能怪读者，实际上，这也许正符合约翰逊博士本意。尽管他的《谁动了我的奶酪》在全球有40多个语言的译本，销量2800万册，再版无数次，但他始终坚持不在封面放上自己的头像。他说，希望读者关注的是书的内容，“当一个人拿起来一本书开始阅读时，我希望他和文字之间有一种私密的关系。放一张我的照片只会让读者分心”。 　　1938年，斯宾塞翰逊出生在美国中西部南达科他州的一个普通家庭，他的父亲是建筑工人，母亲是老师。大学时，约翰逊在美国南加州大学攻读心理学，随后又获得爱尔兰皇家外科医学院的医学博士学位。毕业之后，约翰逊进入医学界，开始在包括哈佛医学院在内的多所医院实习行医。 　　但约翰逊并不喜欢医生这个职业。在医院里，看到有太多的病人总因为同样的病症反复就诊，他感到沮丧。在他看来，很多病人的问题根本不在身体上，而是他们的精神和意志出了状况。 　　约翰逊博士很快就放弃了医师生涯，到一家医疗器械公司谋得传播总监的职位。在那里，他开始尝试将自己的医学背景同通俗写作风格相结合，以简洁明了的文字向客户介绍复杂的技术信息，直至他后来彻底“弃医从文”，成为一位职业作家。 　　最初，约翰逊将自己定位为儿童读物作者，他和自己当时的妻子合作，写了一系列历史名人小故事。但一场鸡尾酒会改变了他的写作生涯。1980年，约翰逊在酒会上遇到了做领导力培训咨询的肯，就是后来卖了1500万册的《一分钟经理人》。与布兰查德的合作让约翰逊终于找到了自己的事业出路，那就是以给小朋友写故事的方式，给大人讲商业寓言故事。 　　1998年出版的《谁动了我的奶酪》，把约翰逊的事业和声名都推到了顶峰。这本书一出版就获得空前成功，以至于约翰逊不得不在1999年成立一家叫作“谁动了我的奶酪”的公司，以7乘以24小时的方式应对市场对图书源源不断的需求。在接下来的十几年里，这本书成了各种高管和员工的必读书，父亲节最受欢迎的礼物，书中的名言警句，更是被各种各样的演讲引用。 　　《?l动了我的奶酪》内容非常简单。约翰逊用两只小老鼠和两个小人做类比，以在迷宫里找新奶酪的寓言，讲述了一个拥抱变化的故事。人类总是有几分贪图稳定和安逸的本性，然而，变化才是这个世界的常道，你以为可以安心享有的东西往往可能瞬间即逝，因此，走出舒适区，摆脱恐惧心理，积极寻求和应对变化，才是面对这世界的最好办法。 　　但简单的内容恰恰就是约翰逊的法宝。这位学过心理学的医学博士，知道普通人的需求。他说，轻松简洁的寓言式写作最适合阅读，因为人的本性就是“不喜欢在任何事上费力气”。 　　无法复制的斯宾塞 　　多数人都写他自己想写的，而约翰逊是在写读者想要的东西。在《谁动了我的奶酪》成书的年代，包括美国在内的全世界正经历一系列变动，当时，全球的互联网泡沫正在冲向顶峰，传统商业模式不断遭受质疑和冲击；全球化的程度不断加深，发达国家和发展中国家的经济结构都面临关键调整；公司的重组以及随之而来的裁员事件层出不穷，千禧年的不确定性也笼罩在人们心头，整个社会都不免对未来抱有焦虑甚至恐慌感。 　　在这样的情况下，一本以通俗手法鼓励人们拥抱变化的自我提升类书籍，显然抓住了大众心理，占据了有利的市场要素。因此，从某种意义上说，约翰逊博士的这本书想要不受欢迎都很难。 　　抓住市场定位与读者心理，并以通俗手法写作，是畅销书的一种典型套路。虽然《谁动了我的奶酪》并非最早的寓言畅销书，但显然它的成功给了后来者更大启示。最受启发的首先是约翰逊博士本