[管理学]市场营销题库定稿.doc

单选题 1.一个地区构成容量很大的现实市场必须（ ）。 A.人口众多、购买力高 B.购买力高、购买欲望大 C.人口众多、购买欲望大 D.人口众多、购买力高、购买欲望大 2.营销的重心在（ ）。 A.销售 B.促销 C.经营 D.生产 3.以下关于市场的不同说法，请指出营销学所定义的市场的内涵（ ）。 A.当前，房地产市场受到地产新政的影响比较大 B.我们到市场去逛逛吧 C.随着人们的生活水平有了很大的提高，市场呈现出供需两旺的局面 D.商品是否畅销不是由企业决定的而由市场说了算 4.消费者未能得到满足的感受状态称为（ ）。 A.欲望 B.需要 C.需求 D.愿望 5.市场营销学中的市场是（ ）。 A.买卖双方交易的场所 B.供求关系的总和 C.买者的集合、需求的总和 D.卖者的集合、供给的总和 6.具有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是（ ）。 A.愿望 B.欲望 C.需求 D.需要 7.生产观念和产品观念产生的市场背景是（ ）。 A.总体买方市场 B.总体卖方市场 C.总体卖方市场开始向总体买方市场转化 D.总体买方市场开始向总体卖方市场转化 8.推销观念产生的市场背景是（ ）。 A.总体卖方市场 B.总体买方市场 C.总体卖方市场开始向总体买方市场转化 D.总体买方市场开始向总体卖方市场转化 9.营销观念产生的市场背景是（ ）。 A.总体卖方市场 B.总体买方市场 C.总体卖方市场开始向总体买方市场转化 D.总体买方市场开始向总体卖方市场转化 10.现代市场观念的基础是（ ）。 A.营销观念 B.生态营销观念 C.社会营销观念 D.战略营销观念 11.实行“以销定产”的市场观念是（ ）。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.营销观念 12.对企业而言，产品质量的最高标准是（ ）。 A.国际标准 B.国家标准 C.企业标准 D.顾客标准 13.强调绿色营销的市场观念是( )。 A.生态营销观念 B.社会营销观念 C.全球营销观念 D.人本营销观念 14.“传统营销”观念是以( )为中心的市场观念。 A.市场 B.买方 C.卖方 D.全社会 15.“酒好不怕巷子深”的观点属于( )。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.营销观念 16.产品观念导致企业经营者将眼光盯住自己的产品而不是（ ），因此必然导致“营销近视症”。 A.生产成本 B.竞争对手 C.市场占有率 D.顾客需求变化 17.山东省的寿光蔬菜基地专门生产无公害绿色食品，其持有的营销观念是（ ）。 A.生产观念 B.产品观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 18.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”，这体现了（ ）。 A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.市场营销观念 19.市场营销观念（ ）。 A.注重卖方需要 B.考虑如何把产品变成财富 C.注重买方需要 D.产生于卖方市场向买方市场过渡阶段 20.麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制的餐巾，这一措施体现了（ ）。 A.市场营销观念 B.关系市场营销观念 C.产品观念 D.社会市场营销观念 21.市场营销管理的实质是（ ）。 A.刺激需求 B.需求管理 C.生产管理 D.销售管理 22.黄金周将至，面对即将蜂拥而至的游客，甘肃敦煌旅游景点管理部门限制游客人数，以便更好保护文物。从需求管理的角度看，景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是（ ）。 A.有害需求 B.负需求 C.过量需求 D.不规则需求 23.（ ）是企业的目标市场，也是营销活动的出发点和归宿。 A.产品 B.顾客 C.利润 D.市场细分 24.市场营销的核心是（ ）。 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 25.目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的这种需求状况，称之为（ ）。 A.负需求 B.无需求 C.潜伏需求 D.下降需求 26.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）。 A.新技术革命的发展 B.政治和法律环境的改善 C.经济发展水平的提高 D.人口环境的变化 27.机会水平、威胁水平都高的环境是( )。 A.理想环境 B.风险环境 C.老化环境 D.恶化环境 28.机会水平、威