培育强势模因自媒体时代大学生政治认同的新路径.pdfVIP

第31 卷 第6 期 思 想 政 治 教 育 研 究 Vol.31 No.6 2015 年12 月 Ideological and Political Education Research Dec. 2015 培育强势模因：自媒体时代大学生政治认同的新路径 施丽 红 1 ， 李思雨 2 （1.重庆交通大学 发展规划处，重庆 400074；2.重庆交通大学 建筑与城市规划学院，重庆 400074） 摘 要：大学生作为国家未来的建设者和接班人，其政治社会化程度直观反映出国家政治体 系的发展水平。自媒体 的 出现，改变了大学生政治参与的观念及方式，也对其政治认同产生 巨大的影响 。从模因论 的视角 来看，自媒体 中 的政治信息作为一种强势模因，通过同化 - 记忆 - 模仿 - 传输四个阶段影响大学生的意识形态，从而形成 大学生 的政治认同。因此，培育强 势的政治模因将成为提高自媒体时代大学生政治认同的重要途径 。 关键词：自媒体；大学生；政治认同；模因论 DOI: 10.15938/j.cnki.iper.2015.06.029 中图分类号：D64；G642 文献标识码：A 文章编号：1672－9749（2015）06－0117－04 随着自媒体时代的到来，以微博、微信为代表的 闻媒体，自媒体所具有的“草根性”，使大学生在政 治信息传播的过程中具有双重身份—— 自媒体以其交互性、自主性及个性化的特点，让每一 —既是自媒 个人都成为意见表达的主体，在降低政治参与成本、 体环境中政治信息的接受者，也是政治信息的再造者和 提高政治参与热情、增强政治参与效能等方面体现了 传播者。 ［ ］ 强大的优越性1 。可以说，自媒体转变了传媒生态， 大学生在自媒体环境中拓展了获取信息、自主选 革 新了以大学生为代表的青年群体的政治感知与参与 择、建构知识的渠道，提高了政治信息的识别能力、处 方式，也直接影响了当今世界的政治生态格局。 理能力、创造能力以及传播规范意识，也因此为政治 认同的形成打下了基础。 一、自媒体给大学生政治认同培育带来 （2）自媒体产生的多元化意见领袖左右大学生的 的机遇与挑战 政治认同 意见领袖是指在人际传播网络中经常 自媒体以其独到的形式迎合了当前大学生的需 为他人提供信息，同时对他人施加影响的 “活跃分 ［ ］ 求，成为大学生意识形态的重要表达途径。这既给当 2 子” 。“由于他们被认为享有更好的信息资源，因此 ［ ］ 前大学生的政治认同带来了机遇，同时也形成了极大 3 更容易受到注意，说话的声调更容易令人信服。” 自 的挑战。 媒体所产生的