GORE-TEX 年度媒体投放提案.pptVIP

08-09年度媒体目标 08-09年度户外市场分析 08-09年度媒体策略 08-09年度执行 08-09年度报价 树立特色GORE-TEX的英雄品牌形象,区别其他户外面料生产商 增强GORE-TEX核心竞争力 培养市场的口碑度与忠诚度 侧面辅助推动GORE-TEX销售情况 08-09年度户外市场分析 08-09年度户外市场分析 08-09年度媒体策略 08-09年度媒体策略 08-09年度媒体策略 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 08-09年度执行 神秘之旅 (夏季) 冬季 凛冽 媒体 风行天下 (秋季) 爱之掌心 (冬季) 设计话题 新闻稿: “户外探险”教育课程,开课了! 山岳救援对 : 时刻准备着~~~ 深度稿:户外,危险! 山岳吹响户外救援的号角 北大登山队,问题之我见,装备,技术必不可少 专题: 爱之掌心,温暖一个个跳动的灵魂 目标 元素 活动 媒体 费用 推广春季产品,强调 “GORE-TEX”强大活力 英雄:曾山,北大登山队 素材: GORE-TEX performance,环境保护基金 概况:北大登山队 “春游”全记录 针对人群: 驴友,Hiking,Travel 活动:20万 媒体传播:18万(共计三个月,4月,5月,6月) 春季 孕育 话题:阳光灿烂的春天,你 “春游”了吗? 媒体类型:户外媒体,网络媒体,大众媒体,摄影媒体 青春星球 (春季) 目标 推广春季新品,强化 “GORE-TEX”强大活力 在春天为 “户外活动”注入新鲜血液,借助 “北大登山队”增加 “GORE-TEX”的活力指数 推广春节新品 春季 孕育 青春星球 (春季) 春季 孕育 元素 英雄:曾山 曾山是登山探险的策划者与领队，登山教练，作家和旅 行顾问。毕业于佛蒙特大学，持物理学学士学位。 曾 山目前生活在中国，是个中国通，普通话纯熟。曾广泛 游历中国西部和西南部，足迹遍及很多偏僻地区。 北大登山队: 北京大学学生的登山组织 青春星球 (春季) 春季 孕育 元素 素材: GORE-TEX performance,环境保护基金 联合 “北大登山队” 曾山组织户外春游 GORE-TEX performance是提供舒适的透气功能和持久的防水 保护。最适宜进行各式各样的户外活动。备有两层及三层布料 结构以供选择。两层布料质地柔软，活动时不会发出噪音。三 层布料加强了耐磨的特性。 青春星球 (春季) 春季 孕育 活动 概况:北大登山队 “春游”全记录 曾山发起 青春旅程“春游全纪录”活动 组织“北大登山队”进行登山教导 组织 “学生”春季旅游活动 媒体专栏配合 “爱惜生命,拒绝盲目探险”系列课程 针对人群:驴友,Hiking,Travel 危险 青春星球 (春季) 春季 孕育 媒体 话题:阳光灿烂的春天,你 “春游”了吗? 策略:结合春游话题,借助 “北大登山队”制造媒体话题,宣传GORE- TX人文关怀 核心诉求:北大, 户外自救,青春活力,春季踏青 青春星球 (春季) 春季 孕育 媒体 话题:阳光灿烂的春天,你 “春游”了吗? 新闻稿 春季GORE-TEX 带去你春游 春游活动 曾山与北大登山队完美结合 深度稿 春季的户外世界 概述 “驴友春游”所遇到瓶颈 介绍GORE-TEX? performance的年轻特性 专题 GORE-TEX为春天增色