KK啤酒贺岁酒促销方案.pptVIP

KK 啤酒贺岁酒推广建议 * 盛世六合KK项目组 2006年11月 服务KK以来我们遵循的核心理念，也是这次提案的出发点 我们希望不断给KK品牌理念赋予新的东西； KK的品牌思想要落地 要学会利用消费者，双方要互动、交流起来 服务KK以来我们遵循的核心理念，也是这次提案的出发点 1、一直以来，我们都把遵循、挖掘、发扬KK被赋予的既有品牌理念作为服务贵方的核心服务理念； 2、我们希望不断给KK品牌理念赋予新的东西,从而使KK的品牌思想、品牌形象落地化，并形成深刻的品牌体验； 3、我们希望并不局限于单纯、价格高昂的广告拉动，而是通过互动、交流的方式实现与消费者的沟通，创造消费者的品牌体验； 4、在实际操作的过程中，我们一如既往地追求通过利用消费者与品牌双方的互动与交流，以达到品牌美誉度与产品销量双赢的结果。 我们希望通过这次贺岁酒的传播与推广活动，以达到以下效果 1、在消费者心目中形成先入为主的推广概念 2、无论是任何活动或是推广都是以促进销量为第一要义 3、塑造过新年喝KK的深刻品牌体验 4、巩固既有渠道，挤占竟品的生存空间 5、通过品牌体验，拉近与消费者的距离 它包括以下几个方面 明确的定位： 简单直接的创意 区别其他竞品甚至是非竞品的观点，跳出铺天盖地的宣传轰炸 清晰的识别： 主画面 清晰的媒体定位，有效的线上广告传播 丰富的售点广播铺盖，在售点形成浓烈的新年气氛 以下是这次贺岁酒传播与活动推广的三种建议 我们对本次贺岁酒推广的建议有三种建议 一、新年新朋友，共创大利多 建议一： 新年新朋友，共创大利多 创意的来源与活动构想 1、以KK年度传播的核心为基础，追求真诚相对的品牌理念，展现人与人之间没有隔阂，没有猜忌，真诚相对的人际关系。 2、新年意味着万象更新，寓意一个新的开始，新年同时寄托了很多人对来年的愿景：有人希望有一个新的姿态迎接新的一年；有人希望认识更多的新朋友；有人希望结交更多生意上的伙伴…… 3、以诱人奖项拉动，整体活动取得与消费者之间的深层沟通。 活动策略 1、揭盖活动为基本开展方式，再辅助以各个渠道的礼品赠送； 大奖与小奖项配合拉动， 2、揭盖后，盖中字分别为： “K”，20个，揭到“K”字者，找到另一个手中拥有“K”字的人，两人可一起获得KK送出的巨额创业基金（有诱惑力的数目）或每人5000元的大奖，我们希望消费者利用网络、广播等非大众传播渠道发布寻人信息，从而达到空前的传播效果，获奖名额10名； “真诚相对”，500个，价值200元的贺岁礼品，机会500个； “真滋味”，1000个，价值10元的贺岁礼品，机会1000个； 活动主题：新年新朋友，共创大利多 时间：农历新年前15天至农历正月15元宵节 区域：宁波市区及周边 渠道：堂饮及非堂饮 参加产品：KK 面对人群：以20至30岁年龄人群为目标 活动定位 主画面 主画面 二、金猪送喜，大“集”大利 创意来源与活动构想 1、以有针对性的促销组合，实现特定环境下的品牌体验；以有诱惑力的奖项设置，实现销量的快速提升； 2、以小猪玩偶作为主力促销礼品，一方面是考虑明年是农历猪年，另一方面是考虑延续圣诞节礼物，以避免节前礼品采购高峰所带来的麻烦。 活动策略 形式：揭盖，集齐“金猪送喜，大集大利”八字，有大礼相送 辅助活动：常规礼品小猪玩偶的赠送 渠道：堂饮及非堂饮渠道 奖品设置： 特等奖“大吉大利”现金￥5000元，名额5个 一等奖“吉祥如意”等值￥500元礼品，名额10个 二等奖“吉庆满堂”等值￥50元礼品，名额20个 活动定位 时间：农历新年前15天至农历正月15元宵节 区域：宁波市区及周边 渠道：堂饮及非堂饮 参加产品：KK 面对人群：无特定人群 主画面 海报 吊旗与横幅 三、新年开运酒 创意来源与活动构想 1、引入新年“开运酒”的概念，创造新年喝KK，来年有福有运的新年喜庆气氛； 2、引入猪年“开运福袋”的概念，既作为赠品的包装袋，又是KK贺岁概念的有利载体； 3、以买赠为活动展开的手段； 活动策略 形式：买六赠二，并随机赠送新年开运福袋一只 辅助活动：无 活动渠道：堂饮 奖品设置： 开运福袋→打火机一只，中国节一个，超市现金抵用券一张，小猪玩偶一个，钱包一个（礼物随机放置，注意体现福袋的不同等级） 活动定位 时间：农历新年前15天至农历正月15元宵节 区域：宁波市区及周边 渠道：堂饮及非堂饮 参加产品：KK 面对人群：无特定针对人群 主画面 *