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* 红鹤广告 品牌-包装-传播作业内容说明 红鹤广告（FA） 2006年6月 一、品牌核心部分 Ⅰ 品牌分析 1、发展商品牌分析 2、项目分析 3、品牌案例研究 4、品牌诉求对象 5、品牌竞争分析 Flamingo Estate Integrated Marketing Communications System. E I M C F Flamingo Estate Integrated Marketing Communications System. E I M C F 一、品牌核心部分 Ⅱ 品牌策略 1、品牌远景描述 2、品牌调性说明 Ⅲ 品牌建构 1、品牌命名及说明 2、品牌视觉系统（VIS） 3、品牌主题（Slogan） Ⅳ 品牌传播 1、整体传播目标或阶段性传播目标说明 2、媒体策略与预算 Flamingo Estate Integrated Marketing Communications System. E I M C F 二、终端包装部分 Ⅰ 外卖场 1、交通引导牌（市政设施） 2、道路/灯杆旗 3、墙体/围档 4、外卖场入口标志物 5、引导牌/标示牌 Flamingo Estate Integrated Marketing Communications System. E I M C F 二、终端包装部分 Ⅱ 卖场（户外） 1、停车场引导牌/标示牌/提示牌（三牌） （临时停车/专用车位/隔离绳索） 2、车辆（看房班车、SHUTTLE BUS、电瓶车）包装 3、户外桌椅、遮阳伞、垃圾桶形式建议与包装 Flamingo Estate Integrated Marketing Communications System. E I M C F 二、终端包装部分 Ⅲ 卖场（接待空间） 1、初印象 入口处三牌 LOGO墙 衣物存放处建议及包装 功能空间三牌 Flamingo Estate Integrated Marketing Communications System. E I M C F 二、终端包装部分 Ⅲ 卖场（接待空间） 2、视觉部分 入口标志物 细节处理建议（如垃圾桶烟灰缸细砂LOGO压模） 绿植选择及摆放建议 氛围处理建议（书籍、杂志、音响设备） Flamingo Estate Integrated Marketing Communications System. E I M C F 二、终端包装部分 Ⅲ 卖场（接待空间） 3、触觉部分 家具风格建议 饮品用具建议（咖啡杯、咖啡机、茶具、杯垫、一次性纸杯、酒精饮品器具） 糕点用具建议（果盘、烟灰缸） Flamingo Estate Integrated Marketing Communications System. E I M C F 二、终端包装部分 Ⅲ 卖场（接待空间） 4、听觉部分 背景音乐选择 5、味觉部分 饮品建议（咖啡、茶、水、酒精饮料、其它无酒精饮品） 糕点建议（点心、糖果、水果） 6、嗅觉部分 咖啡、烤面包、香精香料建议 Flamingo Estate Integrated Marketing Communications System. E I M C F 二、终端包装部分 Ⅲ 卖场（接待空间） 7、便捷服务建议（衣物存放、雨具出借） 8、特殊人群服务建议（老人照顾、儿童照看） Flamingo Estate Integrated Marketing Communications System. E I M C F 二、终端包装部分 Ⅲ 卖场（接待空间） 9、公文用品（内部） 名片/名片夹/名片本 信封/信纸/便笺/传真纸 文件夹/资料夹 记事本/日程本 签字笔 包装盒/包装纸 不干胶贴纸 手提袋 徽章（企业/楼盘） 胸卡/胸牌 Flamingo Estate Integrated Marketing Communications System. E I M C F 二、终端包装部分 Ⅲ 卖场（接待空间） 10、人员着装建议（内部） 销售团队（主管、一般人员） 服务团队（保安、保洁、茶水、泊车） 工程团队 物业管理团队 安全帽 Flamingo Estate Integrated Marketing Communications System. E I M C F 二、终端包装部分 Ⅲ 卖场（接待空间） 11、POP销售点广告（形式不一） 展板 挂旗 桌卡 Flamingo Estate Integrated Marketing Communications System. E I M C F 二、终端包装部分 Ⅲ 卖场（接待空间） 12、销售文件（售前/售中/售后） 认购卡/认购书