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《媒介融合导论》 第1讲 课程导论 融合“前传”：单介质传播 “某些人”在“某个地点”和“某个时间”以“某种手段”获得“某种信息” 口语传播 优点：可进行抽象思维。缺点：生理局限，有张飞就有林黛玉；时间限制，一日不见如隔三秋；传播失真，口说无凭，以讹传讹。 文字传播 优点：口说无凭，立字为据。缺点：传递麻烦，看着也累。 电子传播 优点：快捷、生动。缺点：广播电视是稍纵即逝的线性传播——有多少爱，可以重来；有多少人，值得等待…… 网络传播 优点：多媒体呈现。缺点：准入门槛较高，投资、技能、环境——想说爱你，并不是很容易的事。 什么是媒介融合 （1）“联合变形”之说：美国麻省理工学院（MIT）的媒体实验室创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte） ,1978 传统媒介在各自的形态之间，已出现了彼此借鉴、相互渗透的情形 。 三个圆圈的交叉处将会成为发展最快、创新最多的领域。 “大汇流”之说 托马斯·鲍德温等美国学者提出，以前电信、有线电视、广播和电脑业各自为政，现在汇流到了一起，产生了整合宽带系统（Broadband Communication Systems）由此开创了一个数字化的时代，继而引发了大融合。 “大媒体”之说 美国学者凯文·曼尼则提出的“大媒体”（Mega-media）的概念，描述了新闻业不分领域全面竞争的现象，且传统大众传媒业、电信业、信息（网络）业都将统合到一种全新的产业之下—— “大媒体”业。 “传播形态融合”之说 1983年，美国学者普尔提出了“传播形态融合”(the Convergence of Modes)这一概念。他认为：数码电子科技的发展，致使历来径渭分明的传播形态出现了聚合；人们关于这种传播形态融合的想象，更多的是集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。 （5）“融合连续统一体”之说 美国戴默（Lori Demo）等学者针对媒介形态和生产过程相互融合的情形，提出“融合连续统一体”的概念，认为媒介间的“交互推广、克隆、合竞、内容分享和融合”这五种模式的新闻融合程度依次由弱到强、由简单到复杂。 各“说”之后，“媒介融合”一语渐成通用概念。 “印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化联盟。” （美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁·纳奇） 我们的界定：狭义和广义的媒介融合 狭义：仅指媒介形态“融合”。E.g. 手机报纸、网络广播等等。 广义: 一切媒介要素的汇聚与融合。 “媒介融合”是指媒介产业在媒介形态、媒介功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素方面所进行的聚合和演进。它既指代这些要素相互融合的过程，也指代新闻生产过程的融合，同时也指代新闻产品以文本、声音、图像、视频、数字等形式呈现出来的信息服务方式的融合。 3.为什么要关注媒介融合的发展趋势 一、院系要生存，新闻本科教育必须转型。 二、媒介机构要盈利，要大幅削减生产支出。 三、毕业生要工作，你怎样在鸡群里表现得像只鹤？ 媒介融合的基本类型及特征 媒介技术融合 内涵：媒介技术的融合，是指信息的采集、制作和发布过程以数字化处理为基础，在原先不同的媒介之间实现了互通和共用。 动力：媒体市场利润驱动：传统媒体与新兴媒体的对冲式突破。 渠道提供商和终端提供商推动：不想只做嫁衣裳。 条件：操作系统与应用软件、 新能源、新材料开发、存储与搜索引擎技术、高性能芯片、宽带无线传输技术 （2）媒介所有权合并 内涵：媒体所有权合并（Media Ownership Convergence）指的是媒体所有权的集中，它是当今时代新闻业在传媒组织（集团）这一层面的最高层次的融合。 （3）媒体间战术性联合 媒体间战术性联合(Convergence of Media Tactics)是数字时代不同所有制下的传统媒体之间、传统媒体与新媒体之间，在自愿互利的原则下，打破地区、部门等界限，在内容生产、共享、传播、营销等领域的合作。 广播—网络：这种联合是指广播台设立自己的网站，利用网络扩大宣传，同时网络广播有具有点播互动的功能，突破了传统广播时间段的限制。 电视—手机：现代手机增加了视听功能（如MP3、MP4等），还可以下载收看电视、电影和在线欣赏节目。 电视—网络：与互联网接轨，开辟新的传播渠道，形成电视与互联网的互动发展。 报纸—网络：俗称“报网互动”。通过这种联合形式，读者可以通过互联网阅读纸质媒体的内容。随着PDF版、专门的网络报纸阅读器等的出现，阅读变得越来越轻松惬意，读者也逐步接受电子版报刊。 报纸—广播：报纸和广播电视之间的联合，仍然属于传统媒体之间的联合： 双方共享新闻资源，实现采编互动，广播和电视纷纷设置读报时间（如央广的《新闻和报纸摘要》）；而报纸则开辟专栏介绍广播、电视的各类节目。 电视