新闻策划创造价值 课件.ppt

新闻策划创造价值 新闻策划基本知识介绍 什么是新闻策划？ 概念 新闻策划是指按照新闻操作规律，结合企业需要，整合企业资源优势，精心提炼新闻主题，充分调动新闻资源，通过有规划的新闻媒体传播，制造社会舆论热点，吸引公众眼球，营造企业良好的外部发展环境和空间，从而树立企业、产品形象 。 新闻策划能使有限的新闻资源的价值得到最大限度地利用，使之发挥出可能发挥的文化功能和宣传功能。 它是新闻宣传最有效的实施方式。 组成 先熟悉下新闻操作规律 什么是新闻操作规律？ 这里说的新闻规律并不是学术上说的新闻从业和新闻采编规律，而是指新闻策划过程中如何协调新闻主体即媒体、新闻客体即读者和新闻本身的关系。 做到能得心应手的掌握新闻操作规律，必须熟悉各媒体的作业流程、洞悉读者的喜好，知道读者真正喜欢看的新闻、当然更要掌握新闻本身规律，要知道什么样的新闻才能引起舆论的关注，什么样的新闻报道上什么样的媒体等等。 主题提炼 从浩如烟海的行业、企业信息海洋中凭借专业的新闻敏感挖掘提炼出有新闻价值的信息，进行整理就是新闻点，放大提升了就成了新闻主题，这一过程也就是主题提炼。 要提炼到精僻的新闻点，首先要做好市场背景分析和企业SWOT分析，只是要按照新闻规律来作业。 也就是说独到的新闻眼提炼就是要在短时间内熟悉以下几方面的情况，一是行业现状；二是企业核心竞争优势；三是媒体操作规律；四是目标受众分析准确。 传播目标 传播目标就是指在某次新闻传播中要起到的作用，是发布产品信息还是树立品牌形象，是处理危机事件还是引爆传播，这方面要和企业的营销步调一致。 新闻策略 新闻策略包括以下几方面 1、执行策略，即战略方面的问题，指在实际发稿中时是采取高举高打、还是低调处 理；是先发制人还是以静制动的战略方针。 2、媒体策略，即战术方面的问题，为了实现本次新闻策划目标要选择哪些媒体，并且各类媒体的比重分别是多少。 传播规划 传播规划用一句话概括就是在什么时候要在什么媒体什么时间曝光哪些新闻信息。比如专业媒体进行产品诉求，大众媒体进行品牌宣导。 值得提出一点来说的就是，传播规划并不是简单的软文排期。传播规划得好，可以起到事半功倍的效果。 所以要想做好传播规划必须要非常熟悉新闻本身的规律和新闻媒介系统规律。 补充一个新闻策划常识 新闻媒介系统。 媒介系统控制着社会发展所最需要的信息资源，个人、群体、组织以及其他社会系统以至整个社会都要依靠媒介控制的信息资源来实现其目标，各种政治势力、经济势力需要通过控制媒介来控制社会；另一方面，媒介系统也有自身的目标，同样，这些目标的实现也需要借助其他系统所控制的资源。因此，新闻传播虽然以客观存在的事实为传播内容，但这种传播活动本身却无可避免地具有目的性、功利性，策划与组织传播是所有媒介都始终存在的一种行为。 新闻媒介的一切传播活动都是为了实现信息在传播者与受众之间流动，只有通过有效的信息流动，并且使媒介发出的信息能够为受众所接受，媒介的各种功能如宣传教育功能、舆论监督功能、信息服务功能、文化娱乐功能等才能真正得以发挥，媒介作为一种特殊商品才能够在交换中实现价值补偿。 因此，媒介新闻传播规律本身决定了传播者要追求传播的有效性，即做到“传通”。而 “传通”关系能否建立，很大程度上取决于对受众的了解和把握，并根据这种了解和把握对新闻传播活动进行策划与组织。 就是传播规划是让新闻点有规律在目标读者眼前曝光，做到真正有效传播，这样通过有策划的有节奏的新闻传播，将企业、媒体、读者组成了一个“有效的新闻传播结构”。  所以说传播规划在整个新闻策划中占据了相当的份量，而目前很多新闻策划并没有做好这方面的工作，这也是新闻策划与新闻炒作的区别所在。 一次成功的新闻策划需要哪些条件 具备非常职业的新闻敏感。即知道什么样的事件才能称为新闻，什么样的新闻才能引起媒体跟踪报道。 了解媒体的运作规律。即知道每份报纸的风格，知道什么样的新闻能上什么样的报纸。 卓越的新闻采编做作业能力。即能在浩如烟海的信息中挖掘出亮点，能将有限的新闻资源发挥最大的新闻效应。 掌握足够的媒体资源，这样才能起到最大范围传播的效果。 能有效控制传播节奏，监控传播效果。这需要超强的新闻策划能力和非常具有优势的媒体资源。 新闻策划在市场推广中的作用 一．可以按企业需求塑造企业的各种形象，如领先形象、跟随形象、挑战形象等等。 二．通过有节奏的细水长流式的新闻传播，在潜意默化中为企业树立品牌打下坚实的受众基础。 三．通过策划的炒作吸引大家注意，一夜成名。 新闻策划的原则 1. 准确(accuracy）